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山寨電影《網癮戰爭》 為何如此爆紅

http://www.CRNTT.com   2010-01-29 11:16:52

在網絡遊戲市場上，運營企業通常也按照“80/20”原則服務，他們傾向於與那些聲音大、影響力強的公會或個人交流，照顧他們的利益和需求；當出現負面消息時，也會首先想到對這個群體做危機公關(如果企業還有這個概念的話)。按照一般的原則，若是這20%的VIP客戶被安撫，企業的利潤將不會受到致命影響。 　　但實際上，網游本身是最適用於長尾理論的產業：它溝通便捷，商品不存在運輸和存儲成本，而且用戶均為小額支出；如《網癮戰爭》中所說，一個魔獸玩家，每小時的支出不過0.4元；通常一個玩家一個月的開銷不會超過50元。這種“三包煙”“一頓飯”級的消費，在傳統零售理論中並不受重視。除了收益過低外，與這些數量眾多、消費微量的消費者溝通、反饋、互動，本身要占用大量資源，往往得不償失。 　　長尾理論的出現，反襯出網游利益相關方的過時思維。他們沒有意識到，網絡使他們的配送和存儲成本降到幾乎為零，盈利則必須來自於與客戶的溝通和服務。 　　《網癮戰爭》的出現，以一種戲劇化的方式，完美實踐了長尾理論。針對“長尾”用戶分散、沉默的特點，該劇設置了不少魔獸玩家耳熟能詳的細節，例如20分鐘的“魚別丟”、50分鐘的“戰前演講”等片段，以此來喚醒這個消費群體的集體認同。當影片中主角號召“魔獸玩家舉手”的時候，有些玩家甚至在上班時就情不自禁地舉起了手。當消費者存在共同認知、共同訴求、共同舉動時，長尾進化為首腦，80凝聚為20，他們就不再是被忽視的群體。 　　《網癮戰爭》的流行，成為網游消費者的一次投票；它是由網游利益相關方對“長尾”定律的忽視引發，也通過所有消費者的共同發聲，使傳統的“金字塔之上”受到打擊。所有的網游運營商，甚至推廣到具有“長尾”特征的市場主體，都應該對此有個認真的思考和衡量。 　　　　★新聞鏈接：網友自制史詩《網癮戰爭》 震撼超過阿凡達（南方網） 　　【導讀】:“如果昨天問我09年最好看的電影是什麼，也許我會說是《阿凡達》，但是今天，我一定會說是《網癮戰爭》。”《網癮戰爭》不是院線大片，而是一部網友自制的64分鐘視頻，各種無厘頭橋段體現的全是網友智慧，同時又是遊戲玩家複雜的心情，讓人“內牛滿面”。沒有動輒上億的投資，沒有算得出的票房，《網癮戰爭》卻製造出“史詩大片”的影響，不得不說是一個互聯網的奇跡。 　　我笑了，然後哭了 　　“如果昨天問我09年最好看的電影是什麼，也許我會說是《阿凡達》，但是今天，我一定會說是《網癮戰爭》。”《網癮戰爭》不是院線大片，而是一部網友自制的64分鐘視頻，各種無厘頭橋段體現的全是網友智慧，同時又是遊戲玩家複雜的心情，讓人“內牛滿面”。沒有動輒上億的投資，沒有算得出的票房，《網癮戰爭》卻製造出“史詩大片”的影響，不得不說是一個互聯網的奇跡。

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