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國際化宏願背後的中國官場邏輯

http://www.CRNTT.com   2010-07-16 09:21:06

口號裡的城市 　　在宣傳中自比“東方日內瓦”的地區，就有石家莊、秦皇島、肇慶、昆明、大理、巢湖、無錫、上海崇明等等，還不算自稱“東方小日內瓦”的，以及把發展目標定為“即將建成東方日內瓦”的 　　《瞭望東方周刊》特約撰稿林歆、記者顧佳 | 上海報道 　　今年1月，合肥推出城市旅遊口號：“兩個胖胖歡迎您”，當地媒體街頭調查顯示，此口號遭多數市民反感。3月，宜春旅遊政務網打出口號：“一座叫春的城市”(目前已改為“一座春的城市”)。 　　此後，網民興致勃勃地評選出了“中國十大雷人城市口號”，且榜單不斷更新。“沒有最雷，只有更雷”，常常是某地政府剛剛花大力氣大價錢樹起來一個口號，馬上就被網民解構得體無完膚。 　　“上海，精彩每一天”，被指直接來自護膚品廣告；海口的“娛樂之都”，像是給坊間傳聞提供依據；而“現代化魅力型區域中心城市、沿海強省省會”，被稱為“打死也猜不著”的謎語---答案是“石家莊”。 　　據長期關注城市形象研究的文化學者陳勇介紹，中國內地大小2000多座城市(包括地級市、縣級市和縣城)，幾乎都在絞盡腦汁地設計與營銷城市，除形象廣告、征集市歌、申遺、改名、選形象大使、建地標外，對於征集城市口號也熱情高漲。 　　地方政府常以重獎的形式征集城市口號，少則三五千，多則數十萬。重慶市政府以重金策劃出“沒到過重慶，不了解中國”，一度當選上述“十大雷人口號”之首。對它的質疑不是因為出格，而是太沒特色，“沒到過吐魯番”、“沒到過漠河”，像是一道萬能填空題。 　　無比正確的廢話 　　如同石家莊的城市口號一樣，讓人猜謎、相互山寨是中國城市口號的通病：“擁抱碧海藍天，體驗漁家風情”，是三亞嗎？不，答案是威海。“文化聖地，天鵝之城”，誰能想到指的是三門峽呢？ 　　陳勇告訴本刊記者，整理當今國內的城市口號，會發現很少有能劃到四個隊伍之外的： 　　一是某某之都或某某之城，這個最簡單，有什麼出產，有什麼產業，填上就得。 　　二是由蘇杭領隊的“天堂在人間”，天堂、仙境、伊甸園成了許多城市的標簽：“焦作山水，人間仙境”(焦作)；“東方不老島，海山仙子園”(浙江象山縣)；“小商品的海洋，購物者的天堂”(義烏)，等等。其實把某某之都，直接改成某某天堂，一般都無不可。 　　三是“桂林山水甲天下”的成功，引發“山水類”口號扎堆：“福山福水福州游”；“奇山秀水綠南寧”；“多情山水，天下洲城”(長沙)。以中國的地貌，大部分城市要找出些小山小水都不難，這些山水是否有代表性？還是和房地產開發商宣傳用的山水家園、山水花苑一樣，只是個噱頭？ 　　四是給西方地名做“二房”。如在宣傳中自比“東方日內瓦”的地區，就有石家莊、秦皇島、肇慶、昆明、大理、巢湖、無錫、上海崇明等，還不算自稱“東方小日內瓦”的，以及把發展目標定為“即將建成東方日內瓦”的。 　　在陳勇看來，上述現象可以追溯到改革開放之後，城市發展向西方看齊的努力和與西方文化抗衡的心態，也在不經意間流露出中國城市在文化上的不自信，甚至是極度自卑。 　　在2008年的一次旅遊專家座談會上，中國旅遊文化資源開發促進會副會長魏小安指出：“城市口號最容易變成正確的廢話。” 　　“要麼因為主流意識形態話語的強大慣性而顯得很‘虛’，要麼出於市場利益訴求而太‘實’，這是目前城市口號的兩種極端化表現。”陳勇說。

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