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從《旗袍》看電視圈如何走入惡性循環

http://www.CRNTT.com   2011-05-12 10:40:46

《旗袍》確定播出後，開始了聲勢浩大的劇集宣傳 網友在網絡上截圖熱議《旗袍》穿幫鏡頭之一：游擊隊去炸日軍火車，鐵路確是斷的，根本走不了車   　　□ 國產爛劇豐滿：壓縮製作費用，靠媒體造勢 　　演員片酬已經吃掉製作費用一半的情況下，電視劇還得拍。製作人為控制投資金額，則將大量的場景、拍攝和後期費用都節省下來。然而，這些能省，宣傳費用確是一個劇組除了大牌片酬以外第二個不能節省的。原先單純依托電視台播出平台的電視劇如今也需要加入營銷大戰，一部電視劇耗資四五百萬元做宣傳已是平常事。而據業內人透露《旗袍》的宣傳費用遠不止四五百萬元。 宣傳初期便買通各大媒體和網媒造勢，不斷拋出“《旗袍》將諜戰、情感、傳奇眾多元素於一身；2010年影視劇市場中最受關注的電視劇作品；展示慈禧太後穿過的旗袍等珍品”。 　　相信製作方也能意識到，一部電視劇僅僅大腕的參與是不夠的。大腕是為了好推銷，那麼還有一種好的推銷方式就是宣傳。 “酒香不怕巷子深”的時代對電影、電視劇來說已經一去不複返。如今在影視投資中，營銷宣傳所占的比例越來越高。 　　“市場上電視劇這麼多，如何說服電視台來購買和播出你的電視劇呢？不論品質好不好，宣傳是很重要的因素，如果你的作品在開播之前已經有很高的關注度，能給電視台帶來高收視率，電視台當然會優先考慮。”一位業內負責人告訴記者，“找點”已經成為許多影視公司在立項和前期策劃時首先考慮的問題。所謂“找點”，說白了其實就是尋找能引起媒體和社會關注的話題。“市面上投資、製作電視劇的出品公司多如牛毛，大家都在想辦法讓自己公司的品牌獲得電視台和觀眾的注意。” 　　□ 國產爛劇養成：觀眾罵聲一片，制片方概不負責 　　不論如何，《旗袍》在經歷的大腕和昂貴宣傳等多重費用後，用僅剩的錢步履蹣跚拍攝完成，2011年4月終於正式上星播出。據知情人爆料“《旗袍》曾經把片子遞給央視被CCTV8直接退回，他們的理由就是大腕太多導致片子質量不關。” 　　而根據CMS29城的統計數據，自4月底到5月初，同時段《旗袍》的衛視收視率基本都在第十名以後，是李幼斌和王志文近期劇作裡面收視最低的了。而觀眾的評價也是“罵聲一片”。有網友說：“《旗袍》唯一的看點就是王志文和李幼斌，戲骨就是戲骨，哪怕你讓他們演石頭、大山，他們也能給你演出一個有靈魂的大山和石頭。因此《旗袍》完全把這倆大腕給糟蹋了。” 　　電視劇完成拍攝之後，上星之日就變成製作方、投資方獲利之時。片子成功賣出去了，制片方早已一身輕鬆。接下來，劇集質量是否過關，收視率、影響力和傳播力是否達到預期要求，觀眾是否接受，這些已變成電視台的事情了。 　　當這類製作粗糙的劇集登上熒幕，指責聲的出現幾乎是必然的。劇情的不合理和漏洞百出、過多的穿幫鏡頭、劇本極端小白、故事無跌宕無起伏、台詞說錯了的、道具穿幫了的、場景穿幫了的，同一個鏡頭裡人物對白既有同期聲又有後期配音，聲音差距很大，諸多聲浪密集而來。被歐美日韓的精良製作養刁了胃口的觀眾，面對國產劇都是一流的挑刺好手。也難怪除了少有的幾部口碑之作，但凡講到國產劇集都是罵聲一片，讓人產生國產劇越拍越不行的錯覺。

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