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網絡炒作罪與罰

http://www.CRNTT.com   2013-08-29 14:15:51

炒作：無所不用其極 　　曹廣鋒認為，他與楊秀宇最水火不容之處在於經營理念，“有時，真覺得他腦子被驢踢了才會想出那些邪門的點子”。 　　據稱，楊秀宇出了名的喜歡走邪路。有一次，他竟然報了假警，謊稱公司電腦被盜，趁著民警調查時，拍攝了自己與警察的合影，並發到網上，造謠稱“立二拆四被捕”。等帖子在網絡上炸開了鍋，他揭開謎底，聲稱是愚人節的玩笑，並借機給爾瑪公司打了廣告。 　　這個惡作劇讓曹廣鋒直接丟掉了好幾個單子，“對方說，這個公司太可怕了”。 　　爾瑪公司的一名前員工告訴時代周報記者，楊秀宇接受採訪以及發表演講時經常吹噓自己的一套理論。他說網民的口味越來越重了，怎麼樣才能把人和產品推紅？這就要把人和產品放在傻逼和二逼的位置上，同時讓網友站上智慧和道德的制高點。 　　楊秀宇這麼說，也這麼做。浪兄和曹廣鋒離開之後，2012年，他炮製了“幹爹門”、“舔腳門”等一系列低俗事件，而且為了維持名聲，堅稱自己是干露露、郭美美等人的幕後推手。 　　某種程度上，依賴製造低俗話題吸引關注的楊秀宇只代表網絡推手的過去，他的炒作行為使得網絡推手這個詞由中性轉為貶義。而隨著網絡世界不斷發展，網絡推手的內涵逐漸延展、變化。 　　林旦是新浪微博上的一位大V，粉絲超過80萬。他的不少朋友除了正職，還有一份網絡推手的兼職，並且因此少則月入三五千，多則三五萬。 　　在林旦的認知中，網絡推手是通過惡劣方式製造熱門話題的幕後策劃者，他們往往擁有大批“水軍”，也就是經過技術化處理的評論賬號。 　　“過去的網絡炒作，推手有時要包下幾個網吧，組織一批人參與回帖、評論。”林旦介紹說，“而目前的做法省錢、省事。通常，兼職寫手負責批量‘生產’評論，每條幾分錢，再通過軟件發布到水軍的賬號上，而效果就如真人操作一般。”  　　如果客戶的要求低、預算少，一個網絡推手如今一天就能完成炒作任務，製作一個評論數萬甚至數十萬的話題。林旦稱，這種需求往往來自維權者，他們會拿著這些截屏，逼迫談判者抬高價碼。 　　至於如何“烹制”具有較大實際影響力的熱點，網絡推手擅長誇大事實、製造爆點以及打悲情牌；在傳播環節，除了發動水軍，網絡推手還有強大的大V資源。 　　目前，新浪和騰訊微博中，粉絲超過十萬、百萬、千萬的大V分別有1.9萬個、3300個和200個之多。 　　“一開始，推手和大V互轉幾條微博就算‘認識’了，相互關注意味著深入了解的開始，而若脾氣相投、口味相適，他們會加強互動，結成合作關係。”林旦說，不少大V每月結算，一條轉發或評論三五百；而名人和明星大V往往論條收費，單價少則千元，多達數萬。 　　龔鉑洋認為，目前的網絡炒作具有某種套路：推手通常先抓住引爆點（其中可能有虛假的成分），再運用水軍、大V造勢；接著，聯繫平面媒體介入，推動事件的進一步發酵；甚至，推手還會策劃相關方對罵、約架，大打出手。 　　事實上，網絡推手如今已成為大口袋，有人認為，網絡水軍、網絡打手都可以歸入其中。而林旦發現，論壇版主也演變為網絡推手的一種。 　　版主本是義務行為，但因為他擁有推薦帖子的權力，便具備了成為推手的條件。據林旦披露，由於網絡營銷、網絡炒作的需求旺盛，目前，知名論壇某一版塊置頂帖的“身價”通常是三五百元，而首頁推薦需要好幾千元。 　　“一個縣城論壇的版主依靠推薦熱門和網絡推廣一年能賺到2萬-10萬，而一些省級乃至全國性論壇的版主每年可能會有數十萬的灰色收入。”林旦說。

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