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“農村包圍城市” 有利擴大内需

http://www.CRNTT.com   2009-03-18 11:04:37  


人口龐大的中國農民,總體消費能力已經不小。
  中評社北京3月18日訊/《中國青年報》今天登出童大煥的文章,認爲中國抵禦世界經濟危機的衝擊,“擴大內需”要走“農村包圍城市”之路 。文章内容如下: 
 
  全球金融危機仍未到穀底。今年1月(含春節)我國外貿順差還有400億美元,2月就掉至50億美元,環比跌幅達到87.62%!重振國內經濟的重任毫無懸念地落在了內需頭上。從長遠看,國內經濟穩健、可持續發展的不二法門也在內需,誠如有論者所言,歐美加起來才7億人口,而中國就有13億人口,其中8.5億是農民。 

  同樣,中國國內市場在過去相當長時間裡經歷的也是“城市像歐洲,農村像非洲”的歷程,因此,今後的內需市場應該著眼於農村和農民。“家電下鄉”是這方面的先遣隊和排頭兵。然而,據央視“經濟半小時”報道,雖然國內家電業產能已全面過剩,一些沒有進入家電下鄉名單的產品已經面臨著全面滯銷的局面,但國內家電企業對開拓農村市場整體上缺乏足够的准備。 

  記者調查發現,目前家電下鄉產品還在照搬以城市為基礎定價的模式,導致價格虛高。如一台冰箱生產成本1000元,在北京的場租、物流、廣告、代理等營銷費用為800元,企業利潤200元,那麼一台冰箱的定價為2000元;但在鄉鎮,營銷費用只有300元,企業利潤不變,定價應為1500元。雖然這種定價方式,可能導致消費者去農村購買家電,但對企業來說,下鄉產品本來就有利潤,銷量增加仍然是和消費者實現了雙贏。 

  一些在此模式上先行一步的企業已經嘗到了甜頭。重慶星星套裝門有限責任公司多次到農村調研,改造了生產綫,把安居門的目標定到了350元左右,同時取消了省、市、縣三級代理,直接把鄉鎮經銷商作為一級代理,使得銷售價格降低了30%以上,企業利潤跟定價高出四五百元錢的上海利潤基本相等。企業支付的成本僅僅是增加了兩個整理訂單的員工!安居門投產僅僅4個月,訂單就接近1億元。另外中東客戶也紛紛發來訂單。 

  “星星”之火,可以燎原。一扇小小的門,幫助我們發現了洞見未來市場的秘密鑰匙。誰說不是呢?過去的我們,市場一味地以城市為參照系,以滿足中高收入的城市居民需求為目標。這不能說不對,尤其是在商品短缺的年代,更是如此。但是,經過了幾十年的市場經濟,城市的市場已經進入全面飽和,供應短缺的賣方市場也早已變成供應過剩的買方市場,這時候,市場目標改弦更張,向農村、農民求活路,是幾乎每個企業、每個行業都必須面臨或即將面臨的問題。 

  家電等行業是如此,住房和汽車這兩大內需消費的引擎同樣是如此。無論是農村住房大規模的更新換代,還是2億多進城農民工的住房需求,都沒有得到應有的滿足。筆者曾多次呼籲,政府和房地產開發商應該及時放下身段,多建一些進城農民買得起的住房,容積率可以略微高一些,位置可以略偏遠一些,面積不妨小一些,但醫療、教育、交通和其他基礎設施配套齊全,進城農民買得起,住得舒服。四五十平方米的兩居室,一家幾口住得下,一點也不丟人。上世紀80年代,中國城市居民人均住房才3平方米呢,而且房屋質量哪有今天好,那時候,科級以上幹部能住四五十平方米的樓房就已經很不錯了。 

  看看現在,想想歷史。當年毛澤東打江山,走的是農村包圍城市之路;鄧小平的改革開放,也是從解放農民,從農村的聯產承包責任制起步。今天我們啓動內需,相信也要從滿足農民的需求開始。