給下崗的購物廣告主持人支個招

http://www.CRNTT.com   2010-01-07 11:38:11

購物台的可愛主持人們下崗後不如去電視台求職 　　中評社北京1月7日訊／《東方早報》今天刊登媒體人孤雲的評論文章“給下崗的購物廣告主持人支個招”，文章表示，“禁不禁止購物廣告主持人，實際上並不重要——明眼人都不會信這一套，……那些廣告主持人雖然是冒牌貨，卻也並非全無是處。假如他們下崗了，不妨去電視台求職看看，說不定真的能出幾個備受歡迎的電視台主持人。當然，這樣的話也挺幽默的。”其內容如下： 　　廣電總局辦事向來雷厲風行，一年里不知要發多少紅頭文件來指導工作。這一次，把目光盯住了電視購物短片廣告主持人。日前，在要求停播“毛澤東金龍玉璽”等違規廣告的同時，廣電總局表示，不允許電視購物短片廣告出現主持人。 　　看到這則消息，腦海里不禁想起這幫可愛的主持人。每當夜深人靜的時候，電視上往往出現一男一女，裝扮貌似電視主持人的廣告主持人，在那裡口沫橫飛、眉飛色舞地推銷各類商品。關掉聲音，他們真的很像電視欄目的主持人，說實話還特別像歐美港台電視台的主持人。只有開著聲音，你才會發現他們嘴里冒出的原來是諸如“等於手機不要錢，還倒找你一塊錢”之類的話。 　　這個事情，我多少知道點底細。記得上世紀90年代保健品流行之初，為了讓消費者相信這些喝了沒病、吃了沒用的東西，營銷奇才們便想出這麼一招：讓人扛著攝像機採訪消費者或專家，讓他們以“現身說法”或“專家推薦”的方式來提高產品的可信度。這招剛開始還有人信，後來大家就都知道是怎麼回事了。廣告主持人也是這麼一回事，無非是借電視主持人的權威效應，試圖影響消費者的心理。只不過這在現在也不怎麼有效了。瞧那一男一女唱對台戲，看著就像二人轉——誰還會信啊！ 　　這種廣告二人轉之所以仍然存在，主要是因為這樣的表現形式比較符合電視購物廣告的特征。一人一句、一問一答，爭相忽悠觀眾，這樣的場面看起來很熱鬧，還能製造現場互動。當然，恐怕連廣告主持人都明白，自己往上一站就是一副海派清口相聲的模樣，很容易笑場。所以，估計大部分觀眾根本就是把這類廣告當作午夜話劇來看的。 　　話說回來了，廣告主持人模仿電視主持人雖然不是很成功，卻值得電視欄目的主持人學習。眼下許多電視台的主持人，不少看上去都是正襟危坐、假模假式的，全然不如購物短片里人家那些主持人那樣表情豐富、語言生動。不信的話，不妨試著想想看，假如把廣告主持人的配音換作電視新聞報道語言，是不是有趣多了？電視欄目的主持人要能吸引觀眾，廣告的主持人則是為了吸引消費者，二者在輿論傳播學上的道理是差不多的。從這個角度來看，那些購物廣告的主持人有時候比電視欄目的主持人還要敬業。 　　電視欄目主持人一向被束縛慣了，往往是地方台學中央台，最後站出來都是一樣面孔、一副腔調，沒勁透了。前些天，浙江錢江都市頻道《九點半》欄目的主持人鐘山為40萬將被清退的代課教師鳴不平，言語間忍不住拍桌子瞪眼睛的視頻被傳上網後，受到眾多網友追捧。由此可見，敢怒敢言的電視欄目主持人真的太少了。仔細再想，許多欄目的主持人可不就是缺了點像購物廣告主持人那樣的“真性情”嘛。何況有些廣告主持人不僅腰站得直，話說得圓，有時還露出點小性感，簡直可愛死了。 　　我想說的是，禁不禁止購物廣告主持人，實際上並不重要——明眼人都不會信這一套，關鍵在於如何清理整頓當下電視購物的混亂局面。這一點，原也不是叫停廣告主持人就能馬上奏效的。而不提這個的話，那些廣告主持人雖然是冒牌貨，卻也並非全無是處。假如他們下崗了，不妨去電視台求職看看，說不定真的能出幾個備受歡迎的電視台主持人。當然，這樣的話也挺幽默的。