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悲情的機場書籍

http://www.CRNTT.com   2011-05-12 14:12:48

因為有著這些需求，所以當一個機場常客進入旅程的時候，往往不會隨身帶上自己的日常閱讀，因為它們多數很難符合以上的要求。於是當進入到機場時，許多人往往會不自禁地在機場書店中撿起一本書，把它當成了飛機書。 　　正好，新浪和《旅行家》雜志有一個2011年4月17日截止的《國內機場書店，你會逛嗎》的民意調查。購買種類的排名如下：旅遊休閑類（17.8%）、雜志（15.7%）、成功學、勵志類暢銷書（14.0%）、經管類暢銷書（10.7%）、社科類暢銷書，心理、婚姻、情感等（10.5%）、時尚娛樂類（10.1%）、人物傳記、文史類（8.3%）、時政類（6.8%）、其它（2.2%）、兒童書籍（1.7%）、學習類（如打字、英文等）（1.4%）和音樂CD、電影DVD（0.9%）。 　　知道讀者的滿意度是多少嗎？ 49.3%。   　　在我構想這篇文章的時候，我的設想是讀者的滿意度一定很低。 　　想一想你有多少次被機場書店煩擾到？機場書店的電視裡永遠有一批人在那里聒噪地說著管理、成功、融資、金融的話題。有一段時間，你無論飛到哪里，都是馬雲在那里《馬道成功》。機場的暢銷書擺位上，永遠有郎鹹平，有宋鴻兵的《貨幣戰爭》、有《獨唱團》，有陸天明的《省委書記》。 　　不僅北京上海的機場書店裡是如此的，你飛到任何一個二綫城市的機場，長沙、福州、大連，所見所得，無非如此。 　　配合以上的調查結果，我完全被說服機場書店的運營是成功的。在50%的讀者滿意度的前提下，你能夠說機場圖書的選擇是失敗的嗎？ 　　梁文道在接受《風尚周報》采訪的時候說，“內地機場書店的書大多不好，這是很悲慘的。書是爛書，雜志也不好。”我很同意這句話。 　　並且我終於還是不相信那個調查結果。並不是我覺得新浪和《旅行家》雜志作假，而是當你的選擇性有限的時候，你只能在現狀下表達你的滿意度。 　　在多數的機場中，擺位最靠前最扎眼的總是成功類的書籍。這是機場書店假設進行旅行的人中多數是挺進“成功”的，所以他們最需要的就是成功的指導。而那些成功了的名人，包括馬雲、史玉柱、唐駿就必定會吸引他們的眼球。經營管理類的書籍也在機場書店中占據顯要的位置，思路一脈相承。

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