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陶東風：警惕沒有文化的“文化產業”

http://www.CRNTT.com   2011-10-23 08:55:00

上海大學教授顧駿   鏈接： 顧駿：文化產業要文化先行 　　2011年10月22日00:26　來源：中國經營報　作者：顧駿　上海大學教授 　　剛剛閉幕的黨的十七屆六中全會提出，“文化是一個民族的精神和靈魂，是國家發展和民族振興的強大力量。要推動文化大發展大繁榮、提升國家文化軟實力”，“推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”。 　　大力發展文化產業在當前中國的整體形勢下，具有迫切的意義。上世紀90年代末以來，中國對外借助商品出口，對內借助房地產，實現了經濟的較快增長，但由此也形成了外貿中物質商品明顯出超，而文化產品嚴重入超的局面，房地產一路瘋漲，更使中國經濟和社會都到了不堪承受的地步。純粹從經濟的角度看，文化產業暫時無法同房地產行業相比，但從長期來看，中國發展文化產業如果奏效，對中國經濟轉型就具有十分重要的意義。無論外貿中文化產品的入超，富裕人群出國狂購奢侈品，還是發達地區民眾湧往中西部不發達地區的旅遊熱潮，都反映出國民消費升級所帶來的對新的產品和產業的巨大需求。文化產業發展的需求動力已經存在，現在迫切需要建立文化產業現實成長的制度環境。  　　其實，僅從推動文化產業發展的積極性而言，各地政府可謂不遺餘力，但也亂象叢生。一個“印象系列”成功，各地爭相模仿，只弄得觀眾越來越沒“印象”；只要今天的人還有點知曉，無論現實的還是純屬虛構的名人，都沾親帶故地拉來本地開發，不問最後遊客體驗的是審美還是審醜；古舊老宅照樣為房地產讓地而一夜消失，假古董則日新月異的如雨後春笋；“文化產業園”招牌到處可見，實際只是零售些批發來的仿製作品；打著文化旗號，幹的仍然只是房地產買賣，房子賣完之日，即文化淪落之時。如此這般“有產業，無文化”，甚至“因產業，毀文化”的情形大量存在，足以說明，今日發展文化產業，體制改革必須先於文化創新，沒有體制改革，文化無從創新，產業也無文化可言。 　　文化體制改革說起來簡潔明了，做起來卻容易南轅北轍，因為“體制”一說常常讓人聯想到“規劃、指標、規範、監管”等一系列概念，有點工廠化標準生產的感覺，而人類實際文化創造的過程，從來不是那麼一板一眼的。世界各國包括中國歷史證明，文化的繁榮同規劃和秩序並沒有直接的關聯，最多是在兩者若即若離的狀態下，有最可觀的局面。 　　這很大程度上是因為在“文化產業”的統一名頭下，客觀上存在著至少三種文化形態。其一是類似“文藝巡演”的文化項目引進。無論什麼地方，建造一個大劇院，買幾台節目進來，就可以“文化”一番。從各地前幾年大興土木的規模來看，這類文化的繁榮指日可待，至於商演公司能不能賺錢，只取決於地方財政能補貼多少，不過補貼的金額往往與上座率成反比。

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