【 第1頁 第2頁 第3頁 第4頁 】

為什麼恨腰封？

http://www.CRNTT.com   2014-04-29 14:46:06

四、腰封是難以避免的嗎？ 　　不是，歐美國家幾乎沒有腰封，很多腰封也有違法之嫌。 　　1. 歐美國家以書評人制取代腰封 　　與東亞地區腰封盛行不同，歐美國家幾乎沒有圖書腰封。一般情況下，書評人若沒有讀完書，是不會輕易下評語的。而推薦語一般放在圖書的封底上或放在扉頁後面。歐美國家大都有成熟的書評人制度，在那套制度下，名譽=飯碗，沒有人甘冒損名譽丟飯碗的危險去言不由衷地推薦一本爛書。由他們評出的“好書榜”足以讓讀者做出正確的判斷，也就不需要通過腰封吆喝了。 　　2. 中國很多圖書腰封涉嫌虛假宣傳，依法應禁止 　　在中國大陸，圖書腰封屬於商業廣告，而根據《反不正當競爭法》第九條的規定，出版商在腰封廣告中虛構並誇大圖書銷量、濫用名人名家推薦等行為，旨在誇大圖書的影響，欺騙和誤導消費者，對圖書的質量做了引人誤導的虛假宣傳。因此可以斷定，此類腰封廣告屬於虛假廣告，應付法律責任。（見賴斯漢《圖書腰封廣告的法律規制問題研究》） 　　結語：腰封泛濫是中國出版界多重原因綜合造成的惡果。腰封源於讀者選書的需求，受出版商惡性競爭影響而不斷浮誇，甚至越過了法律的邊界。單純的“恨腰封”無濟於事，形成良好的圖書評價機制，培育讀者的判斷力才是解決問題的合理路徑。 　　來源：騰訊文化“文化觀察”　作者：有毛僧

【 第1頁 第2頁 第3頁 第4頁 】