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網絡小說生產力鏈條解析

http://www.CRNTT.com   2014-05-05 13:38:36

嚴重盜版之下尋求跨界出路   　　在陳少峰看來，網絡文學經營者布局跨界產業鏈，是現階段大陸嚴重盜版現象下不得不做的選擇。“如果不是因為盜版閱讀，《步步驚心》在線付費讀者數量怎麼可能才到幾十萬？”廖俊華說。   　　跨界產業鏈是目前整個文化產業最為主要的商業模式，“網絡文學經營者發現必須擴展商業模式才能盈利，比如盛大文學把直接訂閱的收入分給了作者，它就必須擴展盈利空間，形成有效商業模式。”陳少峰說。   　　目前在國內網絡原創文學市場占據七成以上的盛大文學近兩年做了很多跨界嘗試：2013年4月，盛大文學注資10億成立中國首家編劇培訓公司，旨在推動網絡小說作家轉型為編劇，直接為影視業提供劇本；2013年12月，盛大文學與網絡作家唐家三少共同成立工作室，目標在於圍繞唐家三少所有作品在電子媒體、實體出版、影視傳媒及遊戲娛樂四大方面，展開全產業鏈運作；2014年1月，盛大文學與吳奇隆共同成立工作室，專注於採用項目制，推進網絡小說原始版權在各衍生領域的再創作。   　　陳少峰認為，受到文化產業領域裡商業模式的影響，盛大文學這幾年跨界的產業鏈延伸成了重要的收入方式，產業鏈持續在延伸。不過，這樣一條產業鏈並不是單向的，網絡文學、遊戲、影視、動漫相互之間可以互為內容提供。網絡文學經營者也在努力保持自己在內容上游的優勢。盛大文學就在進行自己的“造星計劃”—作家的明星效益在產業鏈中占據至關重要的位置，文學網站利用建立的數據庫為網絡作家提供讀者喜好的精確數據，從而培養更多受歡迎的作家。   　　“網絡作家一旦出名，他要直接與各類渠道接觸是很容易的。那原創網站該怎麼辦？所以我們掌握的最大資源不應該是作家，而是讀者。我們有具體每一類文章讀者群體的年齡、興趣、性別等資料，從而預測出讀者到底喜歡什麼不喜歡什麼。精確定位才是最重要的，有了這一步，中下游的影視、動漫、遊戲能夠更好地規避市場風險。”廖俊華對時代周報記者表示。   　　明星作家風頭盡顯，但背後的經營者普遍存在悶聲發大財的情況。目前國內版權授權的業界規模已發展到幾十億，而這一數字在七八年前僅以百萬級計算。創世中文網副總裁陳旻曾公開預測，“在未來的三到五年，會再進行十倍級的增長。”但處在跨界探索階段，各大原創文學網站都刻意保持低調。一些新的嘗試常常在開端之初發布消息，接下來便進入悄聲階段。時代周報記者曾嘗試了解目前盛大文學與吳奇隆的全產業鏈工作室項目進度，但盛大文學相關負責人只是表示“相關工作正在開展中”。   　　“產業鏈形成是網絡文學量變引發質變產生的結果。但目前遠遠沒有達到成熟的地步，還只是個開端。作為上游的內容提供，網絡小說還沒有引起中下游足夠的重視，遠遠沒達到它應有的程度。我相信未來的商業潛力會更大。”廖俊華說。

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