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藏在瑪麗蘇神劇里的秘密

http://www.CRNTT.com   2014-08-11 16:20:58

據中國網絡視聽產業白皮書披露，2013年，中國網絡視頻用戶達4.05億，全年網絡視頻廣告規模超過90億元，行業規模突破120億元，在綫視頻成為中國互聯網第一大時長服務。而中國互聯網消費調研中心的一項調查顯示，近半數調查者已基本不看電視節目；讓調查者在電視節目和網絡視頻兩者中做出選擇時，有76.3%的調查者選擇了網絡視頻。 　　據透露，愛奇藝的大數據是基於百度超過85%的搜索覆蓋以及3億-4億用戶所整理出來的，這讓愛奇藝在數據反饋上具備自身優勢：在自制劇《高科技少女喵》中，愛奇藝根據對社交媒體的數據分析，發現了觀衆對劇中角色扮演者的要求。 　　就《白衣校花與大長腿》而言，大數據對其的幫助更多體現在後期上。在第一季創作的過程中，原本設想中的大數據能為編劇提供主題參考、目標受衆、劇集時長和內容結束點，但是從創作的細節來看，能提供的實際幫助並不大。 　　“如果完全依照大數據來，其實是限制了編劇的創造能力和想象力，所以我們並不認為大數據要在創作前提供特別細節的東西，只會在大方向上有一些建議。”張語芯對時代周報記者透露，在第一季結束之後，愛奇藝所得到的數據能夠為後面幾季提供的，將會是一些更細分的數據，例如觀衆的男女比例、地域、年齡段等等。 容易代入的“瑪麗蘇”文化 　　運用大數據讓《白衣校花與大長腿》在劇本創作階段就圈定了受衆群，但該劇所呈現的“瑪麗蘇文化”，無疑才是其引發關注和熱議的真正催化劑。 　　“瑪麗蘇”的最大特點就是撇開現實，極盡美好。從韓劇《愛上女主播》到台劇《流星花園》，再到現如今的《白衣校花與大長腿》，實際上是不同時期“瑪麗蘇劇”的代表，但瑪麗蘇和瑪麗蘇之間也有不同。“《愛上女主播》起碼讓我們認識了一個行業；《流星花園》的演員選得比較分明，醜也醜得讓人印象深刻，飄逸的長發讓人難忘。” 浸淫偶像劇長達十餘年的90後女生大詩對時代周報記者分析說，“再比如《來自星星的你》，就算很瑪麗蘇，但同時很清楚地讓大家知道，生活中是不可能出現外星男朋友的，高了瑪麗蘇總裁好幾個level。” 　　而《白衣校花與大長腿》所講述的“愛情”，實際上與眼下中國社會中日趨物質化和利益化的現實愛情形成了巨大反差，這種反差為衆多少男少女、單身男女，尤其是對現實世界並無過多認知的那一部分人群編織了一個可以滿足想象的世界。 　　“這很容易引起代入感。”大詩對時代周報記者說。據她的觀劇經驗，會觀看和喜愛這一類網絡自制劇的，除了還沒有被現實“染指”的少男少女外，大部分是在外地打工的單身男女，這其中尤以來自內陸地區的居多。 　　“這並不是地域歧視，他們喜歡的東西就是要夠直接、簡單、美好。”大詩說，“其實這和認知速度有關，可能他們還在轉QQ空間天使文的時候，我們都在微博轉雞湯文了；等到他們學會轉雞湯文，我們都在微信訂閱公衆號了。” 　　作者：溫斯婷　 2014-08-11 10:07:09　來源: 時代周報(廣州) 據相關數據統計預測，今年的國內網絡自制劇將高達1700集，比去年增長45%左右。在自制劇井噴、受衆選擇更多元化的情況下，如何突圍成功，成為各個視頻網站急於實現的目標。

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