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中評智庫：台灣流行文化在大陸傳播和演變

http://www.CRNTT.com   2019-10-25 00:05:25

二是開闊發展眼界，瞭解大陸的流行文化需求，主動與大陸官方媒體和主流媒體合作。台灣地區流行文化在大陸的傳播歷程鮮明地反映出傳播途徑對於文化發展的重要性，對於當今的兩岸文化交流環境來說，隨著大陸在知識產權保護意識不斷增強和嚴厲打擊非法售賣傳播侵權盜版文化作品資源，文化傳播渠道在逐漸乾淨的同時也在逐漸收縮；另一方面大陸為促進台灣同胞在陸發展出台了一系列優惠政策，應該得到台灣方面的充分利用。面臨大陸文化市場的不斷規範，台灣地區流行文化在大陸的傳播必須遵守大陸規則。台灣業界可以借鑒兩岸合拍影視劇的經驗，從作品合作上升到平台合作，以開放包容的心態與大陸上星電視台（央視、省級衛視）、視頻媒體巨頭（騰訊、愛奇藝）、音樂流媒體巨頭（騰訊、網易雲）、電子書合法購買商城（當當、淘寶）等受眾廣泛的平台進行合作，重視新媒體（抖音、微博）行銷，一邊向大陸購買台灣地區流行文化版權給予優惠條款，使用市場經濟手段鼓勵大陸方面引進更多的台灣地區流行文化產品，一邊支持與大陸的各類平台共同製作流行文化產品，全面覆蓋影視、音樂、文學、網遊等多個領域。這樣不僅能夠擴大台灣地區流行文化在大陸傳播的數量和範圍，也能增強台灣地區流行文化在大陸傳播的合法性和影響力。除此之外，大陸於2019年全面實施新個人所得稅法依舊對台灣藝人和商人給予政策傾斜；《關於促進兩岸經濟文化交流合作的若干措施》在兩岸影視劇的主創人員比例、大陸元素、投資比例的限制第一次完全放開，對台灣圖書的出版限制也達到了空前開放，為台灣業內人士在大陸發展提供了更加便利和有益的生存環境，其中12條措施涉及加快給予台資企業與大陸企業同等待遇。台灣文化公司、媒體應該充分利用大陸的優惠待遇，藉助有利政策在大陸設立分公司或與大陸企業聯手，實現共同發展；台灣方面也應該放寬心胸，出台相應政策，鼓勵在台發展的大陸流行文化，本著“雙向交流、以誠相待，相互切磋，共同繁榮”的精神，一起為弘揚中華民族優秀流行文化做出貢獻。 　　三是加快文化產業結構優化升級，提升文化自身的品質和吸引力。著名詞作者方文山曾經這樣形容過台灣流行音樂市場：50歲的人做決策，40　歲做規劃執行，30　歲創作寫歌，20　歲人唱，賣給十幾歲的人聽。這一現象甚至可以代表目前的台灣地區流行文化整體市場結構的不健康現狀。面對大陸民眾認為當下的在大陸接觸到的台灣地區流行文化沒有趣、不時尚、不深刻等問題，改善文化產業結構是當務之急。首先既要精準定位受眾，即治療方文山口中的市場病態，面對日新月異的大陸流行文化大環境，台灣地區流行文化必須改變用不適配的思維運營產品的習慣，針對大陸市場的流行文化又必須以瞭解大陸民眾的文化喜好和發展趨勢為前提；又要擴大受眾範圍，即改變流行文化以青少年為主要目標群體的思維習慣，不同年齡段的民眾都有自己的流行文化偏好，例如針對兒童發展動畫片和益智產業、針對青少年發展青春文化產業、針對中年人輸出社會現實主題產品、針對老年人喚起時代共同記憶，讓大陸民眾從少到老都能接觸並喜愛台灣地區流行文化。第二要推動台灣地區流行文化內容更新升級，觀察大陸的文化市場，正能量化和主旋律化已經成為流行文化的發展趨勢，環保、扶貧、科普、反腐等主題的融入使流行文化真正發揮了引導受眾健康成長的積極作用，台灣地區流行文化也應該深刻思考本土的社會問題和社會追求，努力發揮文化對人思想的充實和引導作用，提高文化內容的創新力度與價值深度，而非製造“速食”文化，曾經的“校園歌曲”和“中國風”都是台灣地區流行文化的標杆，並對大陸民眾產生了積極又深遠的影響，台灣地區流行文化應該繼承並發揚這一優秀品質，承擔起發揚中華優秀文化、提升中華民族文化自信的共同使命，才能夠有效提升其在大陸甚至世界的文化競爭力。第三要注重IP可持續化，根據問卷調查和網絡資料，目前深受大陸民眾喜愛的台灣地區流行文化集中在其傳入大陸的早期和中期，說明當今的台灣地區流行文化在著名度、影響深遠度遠遠不如過去，真正有價值的文化是能夠經得起時間檢驗的，這也應該是台灣地區流行文化創作未來努力的方向。第四是注重提升文化產品的技術性，5G、AI等高科技是人類社會前進的大趨勢，台灣地區流行文化產業應該牢牢把握時代機遇，促進高新技術與文化的結合，例如提升VR、　AR在影視劇特效和網絡遊戲中的運用水平，增加作品賣點。 　　當前大陸方面十分關注台灣地區市場的動態和需求，關注兩岸的交流領域在兩岸關係新形勢下的變化和走向，並以此為契機進一步加深兩岸融合的程度；而台灣方面的眼界和視角發展似乎落後了許多。大陸民眾對台灣地區流行文化的新鮮感已經飛速消失，台灣地區流行文化在大陸下一步發展不能繼續吃“老本”，否則也將沒有“老本”可吃，創新是文化發展的不竭動力，台灣地區流行文化必須重視創新，堅持創新，才能在兩岸融合的大趨勢下承擔起應負的責任和義務，為推動兩岸和平統一做出偉大貢獻。

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