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做有溫度的政務微博

http://www.CRNTT.com   2012-10-18 12:38:52  


 
  創新的緣起是明星伊能靜到南京拍攝電影,她在中華門上發了一條微博,恰好140字,而且每一句都是以“我喜歡南京”開頭。“小布”看到後,眼前一亮,為什麼不能發動網友一起做一個“我愛南京體”的編寫活動?這條微博一發出,立即激發出粉絲們的創作熱情,這成為“南京發布”一次成功的議題設置。

  “我們的理念是把宣傳品變成產品。宣傳品是單向的,是站在政府的角度提供給受眾;而產品是要站在受眾的角度去營銷,有互動、有反饋,從而改進產品質量。我認為這是宣傳工作創新的一個導向。”張建軍分析說。在宣傳內容“產品化”方面,“南京發布”圍繞《南京我愛你》這首歌,開發出了沙畫版、延時攝影版、動漫版、南京話版等不同形式對外發布。

  隨著微博技術的擴展,現在的微博可以發長博,發音頻、視頻,發圖片,帶鏈接,因此,一個官方微博就具有了全媒體和微門戶的概念。“提高微素養,很重要的一個方面就是要知道生活在一種什麼樣的輿論生態環境中。發微博需要技巧,策劃需要契機,‘南京發布’的實踐證明,官方微博更需要接地氣,也要實現嚴肅正規語言和清新活潑語言的有機統一。”張建軍對《決策》分析說。

  記者/王運寶 來源:《決策》雜誌 題:做有溫度的政務微博


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