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傳統媒體還有“翻盤”機會嗎

http://www.CRNTT.com   2013-07-10 12:53:37

傳統媒體要獲得翻盤機會，有賴於兩個變局。 　　中評社北京7月10日訊／西方人那裡，無論如何很難把“ｍｅｄｉａ”和媒婆這種職業的“媒”字聯繫起來。彼等的意思更強調“傳播手段”、“中介”等。而漢語裡，“媒婆”的職業形象，在溝通男女方需求信息的同時，大抵還有壟斷、操弄雙方信息，實現利益最大化的含義。所以我曾覺得，在中國，“ｍｅｄｉａ”這個詞有些過於客觀，反不如“媒體”這個詞來得直白。 　　但是隨著互聯網的到來，“媒體”正在淡化它作為“媒”的角色特性，向“傳播手段”和“中介”靠攏。互聯網的加入，不僅改變了“媒體”的外延，也改變了“媒體”的內涵。 　　網絡媒體相比傳統媒體，除了傳播速度快，最大的特點也是優勢，是雙向性乃至多向性。由於雙向溝通的存在，在傳統媒體時代，編輯部想當然以為的受眾喜好，有了精確的數據說明。 　　傳統媒體（包括報紙、收音機、電視）的生存之道是生產新聞產品（包括評論），吸引目標受眾（讀者、觀眾），獲得發行、收視費收入，在目標受眾人群足夠大時，就可以出租自己的信息通道，獲取廣告收益。儘管傳統媒體眾多，但通道一旦建立，商家就可以源源不斷地將買賣信息送到潛在客戶手中。 　　與互聯網相比，這種通道的最大弊端是其單向性。編輯部在刊發新聞和評論時，多半依靠猜測和想象，來推測受眾的喜好。廣告客戶亦複如此。 　　網絡媒體相比傳統媒體，除了傳播速度快，最大的特點也是優勢，是雙向性乃至多向性。

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