【 第1頁 第2頁 第3頁 第4頁 第5頁 】

媒體也需要找到那只“馬桶蓋”

http://www.CRNTT.com   2015-01-29 17:57:42

藍獅子購物團及戰利品   　　這款馬桶蓋一點也不便宜，售價在2000元人民幣左右，它有抗菌、可衝洗和座圈瞬間加熱等功能，最大的“痛點”是，它適合在所有款式的馬桶上安裝使用，免稅店的日本營業員用難掩喜悅的神情和拗口的漢語說，“只要有中國游客團來，每天都會買斷貨。” 　　衝繩的那霸機場，小且精致，規模堪比國內中等地級市的機場，藍獅子購物團的三十多號人湧進去，頓時人聲鼎沸，不多時，在并不寬敞的候機大廳裡，便滿滿當當地堆起小山般的貨品紙箱，機場的地勤人員大概已然習慣，始終面帶笑容、有條不紊，這樣的場景大抵可以被看成是“安倍經濟學”的勝利，也是“日本制造”的一次小規模逆襲。  　　過去二十多年裡，我一直在制造界行走，我的企業家朋友中大半為制造業者，我眼睜睜的看他們“囂張”了二十年，而今卻終於陷入前所未見的痛苦和仿徨。 　　痛苦之一，是成本優勢的喪失。  　　“中國制造”所獲得的成就，無論是國內市場還是國際市場，就其核心武器只有一項，那便是成本優勢，我們擁有土地、人力、稅收等優勢，且對環境保護無須承擔任何責任，因此形成了制造成本上的巨大優勢。可如今，隨著各項成本的抬升，性價比優勢已薄如刀片； 　　痛苦之二，是渠道優勢的瓦解。  　　很多年來，本土企業發揮無所不用其極的營銷本領，在遼闊的疆域內構築了多層級的、金字塔式的銷售網絡。可如今，阿裡巴巴、京東等電子商務平台把信息流和物流全數再造，渠道被徹底踩平，昔日的“營銷金字塔”在一夜間灰飛煙滅； 　　痛苦之三，是“不變等死，變則找死”的轉型恐懼。  　　“轉型升級”的危機警報，已在制造業拉響了很多年，然而，絕大多數的局中人都束手無策，近年來，一些金光閃閃的概念又如小飛俠般地憑空而降，如智能硬件、3D打印、機器人，還有什麼“第四次工業革命”，這些新名詞更讓幾乎所有50後、60後企業家半懂不懂、面如死灰； 　　若以這樣的邏輯推演下去，一代制造業者實已踏在萬劫不複的深淵邊緣。 　　可是，站在那霸機場的候機大廳，面對小山般、正在打包托運的貨箱，我卻有了別樣的體會。 　　其實制造業有個非常樸素的哲學，那就是： 　　做電飯煲的，你能不能讓煮出來的米飯粒粒晶瑩不黏鍋； 　　做吹風機的，你能不能讓頭發吹得幹爽柔滑； 　　 做菜刀的，你能不能讓每一個主婦手起刀落，輕鬆省力； 　　做保溫杯的，你能不能讓每一個出行者在雪地中喝到一口熱水； 　　做馬桶蓋的，你能不能讓所有的屁股都潔淨似玉，如沐春風； 　　從電飯煲到馬桶蓋，都歸屬於所謂的傳統產業，但它們是否“日薄西山”、無利可圖，完全的取決於技術和理念的創新。在這個意義上，世上本無夕陽的產業，而只有夕陽的企業和夕陽的人 。

【 第1頁 第2頁 第3頁 第4頁 第5頁 】