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米蘭：央視春晚是怎樣不可救藥

http://www.CRNTT.com   2011-02-13 11:04:45

如此的標準，再加上各級領導的層次把關，六次審閱，再好的劇本也被磨得棱角全無，變得中規中矩。相聲小品，真正能引起觀眾共鳴的，往往是針砭時弊的主題。這類主題的“被和諧”，等於掏空了相聲小品的五臟六腑，形在神失。  　　再次，這頽勢的不可避免還來自於觀眾掌握的娛樂知識的增長。在上世紀80年代，當時的娛樂產業還沒有形成，娛樂品的供給還極度匱乏，央視即使以行政手段壟斷晚會市場，單向度地傳播“聯歡”，絕大部分中國家庭在除夕夜仍樂此不疲，鎖定一套。但近年來，隨著娛樂業的興起，娛樂產品的多樣化，尤其是互聯網的興起，中國觀眾所擁有的娛樂信息，以及對娛樂本身的理解和鑒賞水平在急劇提高。也就是說，現在觀眾所擁有的娛樂知識和央視春晚的內容提供者所擁有的娛樂知識，雙方的差距在快速收窄。央視春晚提供的“聯歡”也不再是唯一的選擇，現在出現了很多替代品。在這種情況下，央視春晚的內容供應者再想“居高臨下”，“寓教於樂”，弄一些缺乏個性的作品，只會招來更多的指責和批評。越來越多人，會選擇在除夕晚關上電視，不看春晚。  救無可救  　　無論質疑數據是否出自央視自家，央視春晚的收視率一定還是驚人的。央視在春晚市場中的霸主地位，一時難以撼動，很大程度上得益於觀眾，尤其是農村觀眾多年來形成的除夕夜看央視春晚習慣的粘性，也與其他同類產品競爭者——一些省級衛視提供的產品質量不高，不足以成為替代品有關。為了寫這篇文章，記者曾仔細看了今年幾家省級衛視的春晚，結果令人失望。這些電視台的春晚，尚沒有明白央視春晚真正的危機和受質疑的命門在何處，與央視春晚提供的產品高度同質化，而不去尋找差異制勝。  　　顯然，央視春晚其內在的困境和悖論難以克服，“開門辦”救不了央視春晚，“旭日陽剛”也救不了央視春晚。這與中國國企改革的道理是同樣的。央視春晚在一片質疑聲中的頽敗過程，恰恰是中國這個時代要取得偉大進步的注腳。

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