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中國好聲音 一本生意經

http://www.CRNTT.com   2012-08-02 14:12:26

在《中國好聲音》一夕爆紅之前，上一波由中國電視引發的全民聽唱追星熱潮，要追溯到7年前。2004年第一屆《超級女聲》紅遍中國。此後數年，神州大地皆選秀，為奪收視，低級手段層出不窮。2011年9月，湖南衛視宣布停辦2012年《快樂女聲》，當年10月，廣電總局再度下發“限娛令”，硬性規定“全國衛視選秀節目一年加起來總量不超過10檔，類型不得重複”，音樂選秀熱度驟降。 　　對此依依不舍的各大衛視，領會完精神，調整好定位，重新出發，再度厮殺。《中國好聲音》事前無甚波瀾，播出前一個月，確定了超強“導師陣容”的它，在2012年度十大歌曲類選秀節目網絡人氣總指數中僅排名第四，還不到排名第一的《天籟之聲》的1/6（據中傳艾利艾網絡影響力評估有限公司統計數據，6月8日至6月14日）。《中國好聲音》首集播出收視率，只是還算不錯的1.5，但“激動得難以入睡”的網友們讓《中國好聲音》迅速占據了微博實時熱詞排行榜第一名，其選手演唱視頻迅速蔓延，並隨即湧出兩股同樣浩大的質疑與追捧之聲，媒體跟進後，拉抬起《中國好聲音》第二集人氣，於是誕生了接近2.8的首播收視率，創下2012年截至目前音樂類節目的最高峰。 　　在音樂類選秀節目幾乎走到絕境，《中國好聲音》的突然爆紅，算不算一個偶然？遙遙領先於其他“音樂選秀2.0版”節目，如果拂去表面的光華與紛爭，便會發現它成功背後的道理，以及它的“生意經”的意義。 來自“體制外”的製作 　　西方人吃到了好吃的大餐，總不能免俗地要和大廚見見面。中國人吃到了不錯的菜，也想問問廚師是怎麼個做法。《中國好聲音》的播出平台是浙江衛視，但它的主廚另有其人，叫做“燦星製作”。 　　“燦星製作”的榮譽墻上，除了最新的《中國好聲音》外，幾乎都是屬於東方衛視的節目。《中國達人秀》、《舞林大會》、《華語音樂榜中榜》，這些響當當的綜藝秀就出自這個原SMG(上海東方傳媒集團有限公司)團隊之手。為何集體跳槽到原星空衛視的“燦星製作”，又將紅火的《中國好聲音》拱手讓給浙江衛視？網絡上出現不少疑問。 　　要捋清燦星製作的根源，對一個非業內人士來講不太容易。現在的燦星製作總裁由田明兼任，他1992年加入剛成立的上海東方電視台，一路做到東方衛視總監，後成為SMG副總裁。2010年，CMC（華人文化產業投資基金）與美國新聞集團（News Corporation）戰略併購星空衛視的電視業務，成立星空華文傳媒公司，於2011年任命田明為總裁。值得一提的是，CMC的兩大股東之一，就是SMG。 　　簡單地說，SMG投資CMC，CMC控股星空，星空下轄燦星製作。田明執掌星空華文後，原SMG製作團隊的部分核心人物填充進入當時已無製作力的燦星，從“體制內”走向了“體制外”，繼續為東方衛視打造《中國達人秀》和《舞林大會》，也釀出了《中國好聲音》在浙江衛視上播出。 　　“和過往的區別主要是，在體制外的運作模式裡，能規避一些體制內消耗時間與精力的事情，譬如太多的會議。現在有專人負責事務性工作，我們只要專心致志地做節目就可以了。”深夜開會到11點後，星空傳媒（中國）製作總監、燦星製作製作總監、《中國好聲音》宣傳總監陸偉給時代周報記者打回電話。 　　在“體制外”輕鬆上陣屢創佳績的燦星製作，所贏得的利潤與口碑，都將回流。“燦星製作的成功，其實也是SMG的成功。”陸偉說。

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