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中國人對“江南Style”的三大誤讀

http://www.CRNTT.com   2012-11-21 14:11:39  


 
  誤讀二:《江南Style》的爆紅,其根源在於布蘭妮等歐美大牌明星的連番轉載力推,而這其中不乏韓國經紀公司的運作和推廣。此論當然有其合理性解釋,因為該曲的爆紅,確實有賴於歐美大牌明星的鼎力推薦,這其中不僅有“小甜甜”布蘭妮,還包括“水果姐姐”凱蒂•佩里、“新貓女”安妮•海瑟薇、賈斯汀比伯的經紀人斯古特•布勞恩、說唱歌手T-Pain等歐美名流,他們紛紛發twitter推薦並且轉發《江南Style》的MV,最終將這首韓國神曲推上世界樂壇的頂峰。

  然而仔細分析後結果並非如此簡單。因為這涉及到兩個核心問題:一是歐美明星為何要鼎力推薦該曲?難道背後真有韓國經紀公司的運作和推廣嗎?二是在歐美市場,韓國經紀公司運作和推廣會有如此功效?

  對第一個問題來說,以布蘭妮為首的歐美明星,如果不是發自內心的喜愛,怎麼可能聽從韓國經紀公司的擺布而違心推薦?對第二個問題來說,如果韓國經紀公司具備超強的運作與推廣能力,他們何須等到《江南Style》才來推廣韓國流行音樂?

  事實上,雖然此前也曾有韓國流行音樂在歐美贏得一定市場,但《江南Style》卻是韓國第一首真正為歐美市場接受並熱烈喜愛的神曲。《江南Style》成功的背後,豈可簡單地以經紀公司的營銷策略來形容?

  誤讀三:網絡的病毒效應是《江南Style》成功的關鍵之一。誠然,該曲的爆紅,最大的成功因素源於網絡傳播,尤其是社交網站twitter功不可沒。

  在互聯網時代,網絡為文化交流提供了一種全新的、顛覆性的方式,不僅傳播速度極為迅速,而且傳播空間極為廣闊,在很短時間內使其網絡點擊量突破6.5億,並受到多國粉絲熱捧。

  但我們也不得不承認,網絡傳播的迅捷化、碎片化,在極大地豐富人們的精神生活同時,也極易大浪淘沙,將無數文化產品淘汰進垃圾堆,為人們所遺忘。

  網絡的傳播效應,不僅為《江南Style》的走紅創造了客觀條件,也為其他無數的音樂作品創造了相同的條件。但為何它能脫穎而出?

  從這個意義上說,韓國神曲的爆紅,網絡的傳播效應只是其中的一個客觀條件,而非關鍵條件。《江南Style》的走紅,最終還在於其內容與形式較完美結合的音樂本身。(來源:BWCHINESE中文網) 


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