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爛片經濟學：“賣俗賣醜”成流行

http://www.CRNTT.com   2013-08-23 14:11:24

《小時代》第一部上映以來，在全國電影市場的排片份額穩定在40%以上，一度高達47%的高排片率，《小時代2》上映後排片場次30%，遠遠高於《一場風花雪月的事》的10%。 　　針對排片率高低不均的現象，一家影院的經理李冬說：“影院排片是自主的，主要參考因素就是每一部影片的市場反應，我們事先會對每一部影片的各個要素有一個分析。這些要素包括這樣幾個方面：它的故事、製作、演員陣容、導演的知名度、投資、題材等。”他並不否認，“院線可能會邀請影院多排某些電影的場次。”但他強調：“但這只是一些借鑒的因素，（影院的）自主性還是很強的。院線的這種意見不是一種壓力，而是一種參考。” 　　宣傳固然重要，但是影片的題材、 內容、製作等本身的品質更加重要。“根據影院自身的放映經驗，我們發現第一期的宣傳只會影響到影片3-7天內的票房，當然也存在某些非常差的電影，它的前期宣傳會影響到3天，3天之後票房就會戛然而止。只有影片本身品質好，才能形成一種持續性的票房。”李冬說。 　　“創新是關鍵。”劉軍說， “電影產業實際上是一個要求電影創作人才、創新能力不間斷，人才輩出的這麼一種行業。目前的老導演生產能力和審美角度、想象力跟當下的年輕人差距拉大，而年輕人才是觀影的主要群體。” 　　汪輝預測：“據我個人經驗而言，未來的1～2年是國產影片的機遇所在。因為目前中國觀眾在經歷了2~3年的觀影之後，已經對好萊塢大片產生了審美疲勞，這一點在今年上半年的票房中已經顯示出來。原先進口“批片”也非常紅火，但是現在也存在不少雞肋。”他認為，這樣就為《致我們即將逝去的青春》、《中國合夥人》等這類接地氣的中小成本影片提供了發展空間。 　　從事影院經營的李冬基本認同這一觀點，但是他同時強調：“不管是什麼樣的題材，產量過高，重複太多，市場也不會有很好的反響。”對於這種題材的中小成本電影到底能夠在多長時間內持續占據票房高位的問題，他回答，這個不好說，可以肯定的是電影最忌照搬和模仿。 　　對於中小成本電影的未來發展，常江認為，現在的中小成本電影的高票房可以讓攝制方或者導演實現資本積累，因為“基本上是，票房收入是整個產業效益的主要依據”，“同時還有注意力資源和制片經驗的積累。”他補充道。這幾個方面是電影產業發展所必須具備的條件，也是中小成本電影應該關注的部分。 (本文來源：中青在線-中國青年報 作者：高曉東 張凌雲) 責任編輯：NN141

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