美麗產業呼喚“中國造”

http://www.CRNTT.com   2016-06-23 07:29:12

中評社北京6月22日電／出境旅遊，總有親戚朋友拜托代購海外化妝品。近年來，化妝品尤其是中高端品牌化妝品，成為“海淘”的高頻詞。 　　經濟日報發表記者王晉綜述文章稱，看到中國市場的巨大潛力，國際知名企業也在積極布局。前不久舉行的第二十一屆中國美容博覽會上，來自歐洲、日韓的化妝品牌陣容強大，贏得了不少消費者的追捧。注意到，在一些商業街區，有些國產品牌占據了一席之地，但仔細觀察就會發現，主打的是懷舊牌，“萬紫千紅”“友誼”“百雀羚”等，主要客戶是中老年，主攻的是中低端市場。 　　文章表示，這正是我們必須面對的尷尬現實：消費升級了，但產業升級並未跟上。隨著國人收入水平和消費層次不斷提升，美麗產業潛力巨大。美麗產業呼喚“中國造”，供給側的升級刻不容緩。要讓國產化妝品有市場、有競爭力，一些短板亟需補上。 　　其一，增品種。這是一個越來越重視個性化需求的時代。現在的消費者更希望找到適合自己的個性化產品、個性化品牌。比如，植物提取的產品；再比如，一些細分的產品。有的國外企業主打眼霜，同一產品不斷換代升級，有的已推出了第五代產品。 　　其二，提品質。有業內人士坦承，在化妝品行業，價廉質次的產品過剩了，但中高檔質優精品還不多。化妝品直接用於皮膚，消費者最看重的是品質。只有不斷加大研發投入，堅守工匠精神，不斷提升化妝品的品質才能贏得市場。我國有歷史悠久的文化積澱，深入挖掘中草藥美容等的內涵，完全可以推出有品質的好產品。 　　其三，打品牌。從技術角度來說，外資品牌的研發和市場開拓投入比國產品牌大，科技實力也比較強，但這並不意味著國產品牌就無所作為。須知，品牌需要培育，一些歐美高端化妝品品牌進入市場也經歷了不短的時間，國產品牌更適合國人的膚質，這就是最大的賣點。近年來，日韓化妝品加緊布局中國市場，不少品牌為消費者所熟知。要看到行業競爭的嚴峻性、緊迫性，在科技、人才、設計包裝等方面下真功夫，提升核心競爭力，否則就會痛失機遇。 　　文章提出，政府部門也要給國產品牌營造更好的環境。化妝品行業入門容易、形成口碑難，一旦有了好創意，在國內很容易被仿冒，產品也容易陷入同質化競爭。例如，中草藥概念的產品火了，“中草集”“千草匯”“荀草園”等一系列主打中草藥的產品紛紛上市，價格戰隨之而來。通過保護知識產權，嚴懲仿冒制假者，可以讓好品牌培育好市場。 　　當前，消費升級給各行業都帶來了商機。在這個過程中，企業如果不練好內功，增強緊迫感和責任感，抓不住消費升級的關鍵“窗口期”，就可能失去市場。中國是有深厚文化底蘊的國家，做好美麗產業我們有積澱也有基礎，眼下也有契機。讓國產品牌發力，需要更多企業家投以激情和創造，更需要萬千好工匠精心製造。