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如何破解“成龍魔咒”

http://www.CRNTT.com   2010-07-19 10:34:14

○“出事”的品牌:小霸王學習機 　　“出事”的具體原因:需要澄清的是，小霸王並沒有“倒閉”，至今仍處於電教產業第一梯隊，旗下“點讀機”等產品較受歡迎。至於小霸王學習機的沒落，既有行業周期的原因也有企業經營的原因。1.學習機是電腦普及前相對低端的一種產品，生存空間隨著電腦的推廣而萎縮。“愛多VCD”掌門人也曾做過學習機，後來果斷選擇了更有“前途”的VCD產業。2.在企業經營方面，小霸王的產權不清晰，廠長段永平試圖進行股份制改造，未獲成功，被迫出走，創辦後來大名鼎鼎的“步步高”，一些中層骨幹也相繼離開，元氣大傷。此外，小霸王後來並未完全堅守主業，而是實施多元化戰略， 甚至發展廚衛產品。   　　○“出事”的品牌:愛多VCD 　　“出事”的具體原因:該公司成也胡志標敗也胡志標，在經營與管理上過於隨意，朝令夕改，盲目冒進。合夥人最終退股，給了公司致命一擊。   　　○“出事”的品牌:汾湟可樂 　　“出事”的具體原因:上世紀90年代初一批“可樂”的倒掉，已經證明了在可口可樂、百事可樂虎口拔牙的風險，汾湟可樂也缺乏非常可樂在農村的渠道優勢，僅靠宣傳造勢拼來的市場不能長久。   　　○“出事”的品牌:開迪汽車 　　“出事”的具體原因:開迪的失敗，主要是兩個因素：車型和定價。該車型在歐洲地區熱銷，但是並不符合中國人的消費習慣和消費心理。   　　○“出事”的品牌:北方汽修學校 　　“出事”的具體原因:“停止招生”的只是長沙分校，該校違規招生、濫發職業資格證書，已經涉嫌犯罪。此外，邯鄲分校也有過嚴重問題。當然，這些都暴露出該校在招生、教學、管理各方面的不足，成龍代言該校尚欠考慮。   　　○“出事”的品牌:霸王洗發水 　　“出事”的具體原因:霸王洗發水高調進軍涼茶行業，專業人士認為該公司早已遇到了發展瓶頸。   　　還代言了其他品牌，不能一棍子打死 　　在娛樂界，乃至在整個中國，“成龍大哥”地位特殊，選擇代言品牌時也算比較慎重，代言的產品並不多，而且越來越趨於選擇一些國際知名的“安全”品種，如佳能相機、三菱汽車等。即使在食品領域，成龍代言的思念水餃也並未出現明顯的負面影響。此外，成龍因為主演《寶貝計劃》而受到嬰幼產品廠商青睞，代言國際嬰幼品牌I-baby，該品牌主營嬰兒用具，但不涉足飲食領域，也比較安全。

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