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除了熊貓，還有誰能代表中國？

http://www.CRNTT.com   2010-10-18 11:55:15

“中國製造”和質量報告 　　同樣是展現國家形象，於正的“水晶石”團隊選擇了現代的、更為西方的表達——LED，這個方法他們在北京奧運會開幕式“發光”卷軸中使用過。整個中國館的“中國紅”主色調，也是用2.3萬個LED屏調成的。 　　“動態版”《清明上河圖》之所以會“動”，其秘密就在LED上，12台投影機投射在長128米立體轉折屏幕上，人和景立刻就活了。 　　LED也讓《清明上河圖》出現夜市變成了可能。張擇端筆下的北宋都城汴京是中國古代城市生活的巔峰，唐長安城也有一百多萬人，是當時世界上最大的城市，但它主要是城，“市”發展得還不夠好，夜間有宵禁，關門不做生意，到了宋朝，晚上非常熱鬧，所以“夜市”變得很典型。“水晶石”團隊利用LED技術讓《清明上河圖》上出現了夜景，增加了水面的荷花燈，還有水中月光的倒影，在商鋪外添上幾張桌椅板凳，人們可以大碗喝酒，大口吃肉。 　　為了“複活”千年前的市井繁華，“水晶石”團隊想了很多招。《清明上河圖》上原有“市民”近600人，他們又增加了四百多人，把每個人物根據樣貌、特征進行分類編號，明確每個人做些什麼事情，有些人原地不動，還有一些人要引人注目，一千多人就得有一千多種動作。 　　合成時鬧了很多笑話，比如兩個人走著撞到一塊去了，人跑到屋頂上去了，騎著馬的人，馬不見了。還有兩個男人，本來是互相鞠躬，擺的位置錯了，就像拍電視劇裡的借位，看著像是兩個人在親熱。 　　使用西方語言還是中式表達，商務部2009年推出的“中國製造”廣告使用了更為“討巧”的方法。在這部時長30秒的廣告中，中式表達是無處不在的“中國製造”標簽，但貼上“中國製造”標簽的都是很西方的元素，比如MP3播放器、美式運動鞋、法國頂級模特。這支廣告繼商務部2009年在美國有線電視新聞網（CNN）等主流媒體買下6周廣告時間後，今年又在英國廣播公司（BBC）世界新聞頻道再次播放，累計播放次數將達到約400次。 　　“任何一個中國產品質量問題的報道，都能完全衝掉該廣告的正面影響……商務部只能買六周，但有關中國產品質量的報道卻是長期的。”一位署名“安替”的作者在《東方早報》上發文評論。換句話說，“中國形象”與形象宣傳還不能完全畫上等號，“軟實力”展示之外，各種“硬”指標恐怕也得跟上。

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