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“屌絲”到“土豪”：新話語背後的大眾文化反擊戰

http://www.CRNTT.com   2014-01-09 14:30:49

命名的能力 　　中國人對於“土豪”一詞非常熟悉。解放前“打土豪分田地”的革命口號言猶在耳。 　　在不同的語境中，它最初的所指，無論是大地主階層的家族或個人，還是鄉村中有錢有勢的惡霸，都是被唾棄、蔑視的對象。革命群眾在這幫人面前，雖然沒錢，還是有由道德優勢、真理優勢所支撐的心理優勢的。想象自己站在真理和歷史潮流一邊的人，在心理上往往不可戰勝。 　　但當然，支撐革命群眾的心理優勢的，還有一個原因，就是土豪的“土”，沒有文化。如果換成了城市中有錢有勢又有文化的“貴族”，情況將大不一樣。 　　這個詞語，因為它的革命語境，是很嚴肅的。但正如它可以服務於革命一樣，同樣也可以服務於文化之戰。由於詞語具有豐富的“能指”，它新的“所指”，總可以被創造出來並在新的語境中加以放大。 　　“土豪”一詞獲得新的所指，源於一款網絡遊戲。遊戲中有一個職業，裝備越好，傷害力越大。但裝備當然要用大量的人民幣來支撐。於是，這些燒錢燒得很厲害的遊戲玩家也就被稱之為“土豪玩家”。在最初的語境中，這是一夥有錢但無腦的人，“有錢”只是暗示消費能力，不對應“階層”。 　　某款網絡遊戲的參與者在13億中國人中不過是一個小圈子。但網絡時代，由於詞語所具有的戲謔效應，如果能切入現實，當然可以大規模地擴散開來成為全民話語。 　　“土豪”的流行，肇端於“和土豪做朋友”的微博運動。這場微博運動，由於大量“屌絲”的加入，構成了“屌絲”和“土豪”的階層對比，大眾驚喜地發現它幾乎可以用來安在那些一擲千金但品位較差的中國新富階層頭上，並且這樣做，他們充滿了可以在文化上反擊這些在心理上挫敗他們的人的快感。於是，“土豪”成為對中國新富階層的命名。 　　對這一命名，新富階層毫無文化上的反擊能力，只能被動挨打。其中一個重要原因是，他們也沒有文化自信。不錯，金錢、成功之類的文化意識形態有利於他們，那正是今天中國世俗觀念的主流，但這些東西非常俗，不具備在文化上包裝階層地位的功能。 　　這一點，給“土豪”一詞在所指上擴大化提供了可能。

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