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當奢侈品遭遇反腐

http://www.CRNTT.com   2014-02-10 12:06:15

消費的下滑也讓曾經樂觀的瑞士鐘表商們紛紛收緊份額。瑞士鐘表企業愛彼已經關閉了在中國國內的六家零售店，“中國的淘金熱已經結束了，”該公司首席執行官弗朗索瓦•本納明說道，“我們將會放慢在中國的發展，現在每走一步都要萬分小心。” 　　禮品饋贈歷來是中國奢侈品消費的重要組成部分，腕表和男裝是最受歡迎的禮品之一，僅腕表品類占國內奢侈品消費總額的五分之一以上。這也不難理解，為什麼反腐倡廉運動一開始，高級手表和高級男裝等以“送禮”為主要驅動的消費市場就開始嚴重下滑。 　　“多數人以為，送禮還會風行一段時間，但現在政府真的開始打擊它了，所以手腕上再戴一個大塊的手表就讓人無法接受了，這也影響了零售，特別是在中國那些行政機關較多的城市。”對此，關注奢侈品市場的研究專家喬恩•考克斯表示，他估計，在中國大陸，送禮占了手表銷售的一半。“現在的問題是，這種情況是不是會開始蔓延到有中國人購買手表的所有市場。”考克斯補充道。 　　“人們就是對中國市場熱情過頭了，以為突然開出40或50家門店不會有什麼問題，”洛杉磯手表零售商約翰•西莫尼安說，“如今中國的商店裡滿是存貨，是不是都能賣出去也毫無保證。” 　　奢侈品集團路威酩軒集團手表和珠寶部門的負責人弗朗切斯科•特拉帕尼也直言不諱地指出：“在中國的業務很糟糕，說實話，中國的手表行業在萎縮。政府正從道德角度勸說人們，限制開支，限制展示奢侈品。” 奢侈品牌門庭冷落 　　2013年，全球領先的奢侈品集團LVMH第三季報一出爐，就給本來已表現不佳的奢侈品市場重重地潑了一盆冷水。 　　從2012年開始，LVMH集團旗下的路易威登(LV)在中國國內就開始了一系列整改措施：包括升級產品線、翻新店面、暫停擴張速度、去logo等，但似乎收效甚微。 　　LVMH的首席財務官Jean-Jacques Guiony坦言，LV2013年在中國本地的銷售只能算是“持平、無增長”，雖然中國市場的鐘表和珠寶的銷售勢頭有所改善，但時裝和皮具依然疲軟。來自中國國內的媒體報道稱，“在國內二、三線城市的很多LV門店，市場出現了空無一人的情況”。

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