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手機遊戲·，吸金利器

http://www.CRNTT.com   2014-08-12 14:22:13

到了2014年，手游手游整體市場依然保持著高速增長的態勢，上半年已經突破100億元大關。利好表現不但吸引了無數中小團隊大批量地殺進手遊行業，傳統端游巨頭們也在紛紛謀求轉型，在移動遊戲領域加快布局，同時推出各個類型的手游產品。 　　一些有品質的輕度休閑遊戲如《神偷奶爸：小黃人快跑》及《雷電2014》在360平台上月流水超過1000萬。酷跑遊戲《爸爸去哪兒2》在360平台單日下載破150萬，20天就超過2500萬，休閑遊戲在市場上表現十分強勁。 　　奇虎360高級副總裁陳傑表示，目前國內手游付費率還比較低，但手游玩家數量是其他國家的數十倍之多，所以輕度遊戲的付費增長空間非常巨大。同時，輕度遊戲開始呈現玩法多樣性和聯網特性，手游IP對輕度遊戲的影響也越來越重要。有一個耳熟能詳的IP，帶來的認知和代入感比提高遊戲品質本身更大。 　　“如果說輕度手游還是一個趨勢的話，那麼重度手游就是一個非常明顯的機會。”陳傑說，“重度手游遊戲效果更好，內容更加豐富，玩家構成更為成熟，付費意願也高於輕度遊戲，因而重度手游高付費用戶即將爆發。數據顯示，360平台上付費超過1萬元的高付費用戶從年初到現在，僅半年時間就增長了一倍以上。” 　　從PC到手機，遊戲的跨越僅僅花了兩年，未來兩年遊戲將連接更多終端，而今後跨端的趨勢可能是同一賬號多個平台。360曾在360安全瀏覽器上推出小遊戲《跨屏投籃》，可以實現手機與電腦的互通，是跨端遊戲的一次小嘗試。遊戲發布3個小時，參與玩家即達到數十萬人。 　　西山居涉足手機遊戲的時間很早，大約從2011年10月開始便設立西山居手游，但直到今年夏天ChinaJoy展西山居才正式推出自己的手機遊戲，而且一次便推出12款手機遊戲。但令人驚訝的是作為端游出身的商家，西山居本次竟連一款端游都沒有帶來。“因為我今年不想講客戶端遊戲了，雖然劍三很牛，連續三年複合增長已經90%了，但我今年都是手游，一個端游都不來講。”西山居首席執行官，金山網絡副總裁鄒濤如是說。 　　從傳統端游公司轉型手游公司，西山居在過去的三年間經歷了陣痛。“清零”是第一步。鄒濤逼著自己和同事去學習，拼命地學。他一年花五六十萬玩手游，也給下面的人撥費用，讓他們也去玩手游。鄒濤說自己現在甚至都不用PC只用平板和手機了。 　　在遊戲界變化莫測的江湖上，三年磨一劍似乎有些太慢，一轉眼可能優勢就變成別的公司了。鄒濤卻指出，公司轉型需要時間，大公司依靠強大的渠道能力和產品能力，擁有的後發優勢會越來越明顯。“手游市場非常巨大，會是個千億級別的市場，且短期內絕不會消亡，不必急於一時推出產品。就像電影市場一樣，只要作品夠優秀，票房總是可以拿得好。” 　　“以前做單機很苦逼，過去十幾年做網游很浮躁，而現在雖然浮躁，但是支付、渠道、發布你都不用管，只要做好產品就好了。” 鄒濤說，隨著社交網站的興起，遊戲的口碑時代已經到來。一款遊戲好不好，朋友圈、微博、貼吧里面都會有最公正的來自普通網民的反饋。“在口碑時代，安心做好產品。” 　　手游成為2014ChinaJoy的主角，並不意味著產業的發展將一帆風順。目前，國內移動遊戲總數量已經超過8000款，正向萬款大關逼近，廠商和開發者團隊數量在8500家左右。在客戶端網游增長繼續放緩，頁游市場整體規模大幅縮水的大環境下，這一系列仿佛打了雞血的數據，不但反映出手遊行業飛速發展的火爆現狀，也預示著整個產業未來競爭將愈加激烈。 　　一個不可忽視的現狀是，手遊行業本身發展並不健全，產品生命周期短，安卓和蘋果平台活躍應用比例正在持續降低，產品同質化日趨嚴重，這些都需要遊戲人褪去浮躁，靜心解決。畢竟，瘋狂都是要付出代價的。

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