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國外政要的“微密碼”

http://www.CRNTT.com   2012-10-16 09:22:42  


 
  微形象

  與國外政治傳統有關,國外政要在微博或推特上幾乎都注重樹立個性化、立體化的形象,避免千人一面,以顯示出更加鮮活、更為具體化的親民特質。

  “抵達東京,餓了,全體人員1點開會嘍。”這是日本眾議院議員河野太郎2011年11月24日織的一條微博,生活氣息十足。在他的近百條中文微博中,既有“她回來了”這種欲言又止的文藝範,也有“蜂蜜很美味”這種生活瑣事。

  梅德韋傑夫自公開宣告要盡量親自打理微博後,除公務事項之外,也會評論一下歐洲杯、英國歌手在莫斯科演唱會上的照片,還經常在微博上爆料克裡姆林宮的逸事,不乏“普京剛又到我這兒來微服私訪了,他的拉布拉多(寵物狗)還把我的早餐吃了”之類極其八卦的內容。

  查韋斯微博“粉絲”的一聲“早安”問候,會得到“早安,親愛的”這樣親切的回覆,他們甚至在微博上向總統祝福生日快樂。在查韋斯進行腫瘤手術時期,他通過推特發布信息感慨生活和國家的美好,並表示要為了美麗的生活和國家與生命奮戰。這些與普通人並無二致的情感流露,引發了許多“粉絲”的共鳴,更讓人們看到了堅強的鬥士也有鐵漢柔情的一面。

  德國總理默克爾的微博形象與現實中的反差很大,溫馨得像是普通居家女人。她會與“粉絲”分享自己普通人一樣的瑣碎生活:“今天我買了烤箱的燃料”;“今天我很累,總是如此”;“賣雞蛋的來按門鈴了”……這些話,雖然讓人覺得她和嘮嘮叨叨的家庭主婦沒什麼兩樣,但卻也讓愛好八卦的民眾看到“鐵娘子”的另外一面。

  這些生活中真實的內容,最吸引“粉絲”的眼球。就像約旦王後拉尼婭抱怨“兒子死活不穿西裝見教皇”,而丈夫“對她不理解”;就像阿根廷內閣首席部長阿尼巴爾.費爾南德斯在2010年南非世界杯後力挺馬拉多納:“留下來,我到死也支持你”。當然,也像意大利總理貝盧斯科尼隨口發出的那句感慨:“你無法知道這是怎樣一種享受。”

  這些走下神壇的政治家們可以直接與“粉絲”寒暄,分享自己對生活的態度,咨詢日常生活問題,甚至因為一些反對意見而表現得暴跳如雷。

  盧旺達總統保羅.卡加梅就曾與一名英國記者比勒爾在推特上吵了起來,引發了國家領導人與批評人士之間的隔空“對峙”。原因是,比勒爾在推特上批評卡加梅“獨裁而愚昧”,卡加梅則一口氣連發了14條微博回擊,其中一條只有3個字:你錯了。

  這些偶爾為之的“真性情”為政要們打造了更為立體化的性格,這些看似不經意、瑣碎和意氣用事的互動,在聚斂人氣和提升威望的同時,最終服務的還是政治目的。社交平台的親民展示,將政客與選民拉近為親人和朋友。這樣一來,政要們的政策和提案未經出爐,便首先擁有了龐大的“粉絲”群體的潛在支持。 


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