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大數據時代的總統選舉

http://www.CRNTT.com   2012-11-10 09:09:49

數據也幫助了競選廣告的購買投放。與其依賴於外部媒體顧問來決定廣告應該在哪裡出現，Messina覺得不如將他的購買決策建立在內部大數據庫上。“我們可以通過一些真的很複雜的模型，精准定位選民。比如說，邁阿密戴德35歲以下的女性選民，如何定位？”一個官員說。結果是，競選團隊買了一些非傳統類劇集（如《混亂之子》、《行屍走肉》、《23號公寓的壞女孩》）之間的廣告時間，而回避了跟地方新聞挨著的廣告時間。奧巴馬團隊2012年的廣告購買比2008年高了多少呢？芝加哥方面有一個數字：“電視廣告效率提高了14%……這確保我們是通過廣告在與我們可勸服的選民對話。”那位官員說。 　　數據同樣讓團隊把候選人送到通常在競選晚期不會出現的地方。8月份時，奧巴馬決定到社會化新聞網站Reddit去回答問題。許多總統的高級助手們甚至不知道這個網站是幹嘛的。“為什麼我們要把巴拉克.奧巴馬放在Reddit上?”一個官員問道，“因為一大堆我們的動員目標在Reddit上。” 　　數據驅動的決策對奧巴馬——這位第44位總統的續任起到了巨大作用，也是研究2012選舉中的一個關鍵元素。它是一個信號——表明華盛頓那些基於直覺與經驗決策的競選人士的優勢在急劇下降，取而代之的是數量分析專家與電腦程序員的工作，他們可以在大數據中獲取洞察。正如一位官員所說,“決策者們坐在一間密室里，一邊抽雪茄，一邊說:‘我們總是會在《60分鐘》節目上投廣告。’”的時代已經結束。在政治領域，大數據的時代已經到來。” 　　2012年11月09日07:38 來源：21世紀網　作者：Michael Scherer 延伸閱讀：探秘美國總統奧巴馬的競選團隊 　　2012-01-10 06:02來源: 中國企業家網　作者:admin 　　2011年4月4日，美國總統奧巴馬競選團隊啟動競選網站，正式宣布參加2012年總統大選。這一次他們仍將競選大本營設在芝加哥市，這是美國歷史上總統首次將連任競選總部設在華盛頓以外。對此，奧巴馬表示，他不希望自己的競選僅僅只聽到來自學者和權力代言人的聲音，站在這裡的支持者才是讓他開啟白宮之路的人。通過網絡與選民互動是奧巴馬2008年競選一大特色，這種方式也創造了奧巴馬奇跡。競選團隊主管梅西納表示，團隊未來將在互聯網上做出更多努力，這些努力將讓2008年的網絡宣傳顯得“過時”。如今他們能否繼續為他鋪設一條連任之路呢? 總部像新潮網絡公司 　　走進競選總部，這裡占地5萬平方英尺幾乎是2008年的兩倍，裡面已經不見4年前的“希望”或“改變”等競選標語，取而代之的是一些印有2012以及競選網站網址的海報。 　　第一眼看來，這個總部如同網絡公司，辦公室中間擺放著一張乒乓球桌，桌上印有奧巴馬2012年的競選標誌。辦公室中到處都懸掛著極具個人特色的裝飾品，例如毛茸玩偶和獨角鯨壁畫等。工作人員姓名牌上用綽號代替名字，例如“拖鞋”、“時空旅行者”等。這些二三十歲的年輕人在辦公室裡穿著牛仔褲和球鞋，甚至暴露文身在辦公室裡走動。 　　但這裡的員工工作起來十分專注，當記者參觀工作室時，總有一名工作人員“貼身跟隨”並用錄音筆記錄下媒體與員工的每一次談話。記者經過公關秘書辦公室時，他們都會警覺地關上大門。在辦公室中，媒體聽到最多的一句話是：“抱歉，你不能看那些材料。” 　　面對即將到來的選舉，競選團隊主管吉姆.梅西納表示，奧巴馬團隊將在互聯網上做出更多努力，這些努力將讓2008年的網絡宣傳顯得“過時”。在總部辦公室，十多名工程師正圍坐在一起，奮力敲擊鍵盤。幾個月以來，他們一直在進行一項新的研究，主要圍繞如何在iPhone手機、社交網站和微博上創造新的傳播模式以更有效地傳遞信息。 　　據稱，這個團隊已經“有所斬獲”，創新官員邁克爾.斯拉比透露，為了研究每個選民的身份和需求，團隊已經開發出一種電腦程序，用以梳理選民的行為模式信息。 　　有了這些信息，團隊可以有針對性地與選民進行互動，改善資金籌措等工作。他說，“我們的目標選民都有共同點，通過整合信息的方式與他們溝通，能更有效地傾聽選民需求。”例如他們根據選民訴求，向其發送不同宣傳口號的視頻，以展示奧巴馬對選民的體貼入微。

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