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日本紙媒為何長盛不衰？

http://www.CRNTT.com   2014-06-17 13:11:42

保持發展傳統媒體的優勢 　　同時，原有的免費新聞網站仍然保留。當然，免費公開的只是新聞的一部分，如要閱讀全文也需要花錢訂閱。朝日新聞社還與其它新媒體展開合作，擔任內容提供商，賺取服務費。如今，在日本各種新媒體平台中，朝日新聞社的身影幾乎無處不在。 　　有人曾擔心朝日新聞社在新媒體領域的發展會影響其報紙的發行，廣告收入減少，進而陷入財政危機。但事實上，這種糟糕的情況並沒有出現。 　　對大部分日本報紙而言，訂閱收入在營業額中的比例一般都超過50%，這部分收入的穩定，對報社非常重要。雖然紙質報紙的發行有所下滑，但在增加了電子發行之後，報紙的訂閱總收入沒有受到太大影響。廣告方面的損失則由網絡的收費服務補償。 　　另外，隨著平台的逐漸壯大，新媒體領域投放的廣告也隨之增加。所以，近10年來，雖然《朝日新聞》的報紙廣告減少了約27%，但朝日新聞社的整體營業額基本持平，成為日本轉型最成功的傳統媒體之一。 　　網絡時代，新媒體的信息傳遞更加迅捷，但也會讓信息碎片化，而且信息源的可靠性得不到保障，這讓受眾往往難以把握新聞事件的全貌。而傳統媒體能對事件進行更真實、更全面、更深度的報道與分析。正如日本一家電子公司的職員小野智美所說：“我會看手機上的信息，但不會放棄讀報紙。因為越是在信息迅捷的時代，人們越是需要深度閱讀，需要留給自己更多思考的時間。”這種需求不會隨著網絡時代的到來而減少，反而會增加。 　　傳統媒體如果能利用已有優勢，不斷拓展平台，充分滿足受眾對信息的深度需求，完全可以化劣勢為優勢。好比很多人都會做菜，但不是人人都可以做廚師。時代發展的滾滾大潮中，傳統媒體只要找准定位，不僅不會消亡，反而會活出另一種精彩。 　　題：日本紙媒為何長盛不衰？有難以撼動的良好口碑    　　作者：《日本新華僑報》總編輯 蔣豐　　2014-06-15 13:21:37　來源： 羊城晚報

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