【 第1頁 第2頁 第3頁 第4頁 第5頁 】

媒體也需要找到那只“馬桶蓋”

http://www.CRNTT.com   2015-01-29 17:57:42

用戶：泛化“標簽” 　　對垂直社群的關注並不是一味要求媒體去追逐“細分”，更關鍵的是要能給用戶打上標簽、進而能形成垂直化和用戶間互動關系，再用上文提到過的產品和服務去進一步切割。 　　移動互聯網的特性能讓催生大量碎片細分的內容，並使其在被分割的不同群體里快速分享傳播。陌陌能通過以附近群組等地理位置信息為維度重新劃分、標簽（此處為動詞用法）用戶，從而從微信和手Q的夾擊下逃出生天，就說明對這些垂直群體需求的滿足是走的通的路。 內容：“性能偏好者”帶來的機會 　　還是回到吳曉波老師的文章，“大概都算是中國當今的中產階層，是理性消費的中堅，他們很難被忽悠，也不容易被廣告打動，他們當然喜歡價廉物美的商品，不過他們同時更是‘性能偏好者’，是一群願意為新技術和新體驗埋單的人。這一類型消費者的集體出現，實則是製造業轉型升級的轉捩點。” 　　騰訊微信的官方數據也表明，旅遊、企管甚至烹飪，這類有實際價值的內容閱讀量大的驚人，說明了對內容產品而言，同樣存在這樣的“性能/價值偏好者”群體，他們對內容的消費習慣，一樣可以視為媒體升級轉型的拐點機會。 　　隨著衆多內容產品從誕生初期向成熟的轉變，幸存下來產品的用戶體驗在差異化上其實大體是逐漸縮小的；整個細分行業還是會慢慢向內容質量差異化的競爭優勢轉變，在這方面占優的產品，也許就能恰好在這個時間節點上完成某些市場份額的占領甚至逆轉。 　　至於如何實現移動端內容的碎片化處理、深度加工、產品化重組，實現與整個互聯網的對接和新商業模式的探索都需要思考。 品牌：文化內涵感的打造 　　過去的媒體品牌，更多通過對渠道的壟斷來表現，因此在很多層面上面對同行、廣告主的意義比較大，對於當時渠道有限的讀者而言反而媒體品牌是個比較模糊的概念。但如今，媒體需要學會直接去面對每一個活生生的用戶，打造出能持續給消費者帶來具有文化內涵感的品牌。 　　正如Jonah Berger在他所寫的《瘋傳》中所歸納的，要想讓一個產品或者品牌深入人心，需要大致具備社交激勵、易激活、能激發情緒聯想、公共性和實用性，並融入到故事中去等六個因素，這就需要不斷為品牌注入兼具意義和趣味價值的內容；只有較好地融合上述各類要素，品牌才能自動在用戶間流動起來，最終成為用戶和產品之間形成滋養—反哺關系的重要催化劑。 　　最後再次借用吳曉波老師文中的話就是----一個行業的前景，“完全取決於技術和理念的創新；在這個意義上，世上本無夕陽產業，而只有夕陽的企業和夕陽的人。”  　　來源： Time Weekly - 2015-01-29 11:49:14　作者：胖紙曦　　原標題：媒體也需要找到那只“馬桶蓋”

【 第1頁 第2頁 第3頁 第4頁 第5頁 】