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改革開放30年:物質生活進入品牌時代

http://www.CRNTT.com   2008-12-06 09:58:57  


 
  雜志出品人洪晃看上曉雪的原因據說有兩個:一是曉雪此前的經歷,接觸過大量的明星,有著相對較好的業內資源;二是,人群中的曉雪是一個優雅的女人,會穿衣服,“500元的衣服能够穿出5000元的效果”。 

  優雅,在這一刻已是一個可以公開談論、令人羨慕的詞匯。1979年之前,優雅的意思,還是“資產階級作風”、“矯揉造作”。“我們母親這一代,社會鼓勵的是女強人的概念,講究女人能頂半邊天。到了我們這一代,市場經濟來了,女人確實能頂半邊天了,卻累得半死,根本不像一個女人。”曉雪說。 

  執掌《ilook》雜志的內容後,曉雪提出的口號是“讓我們和明星一樣燦爛”。雜志里眼花繚亂的品牌廣告,很快成為很多奮鬥著的中國女人們的願望——更精致美好的生活,稍稍蹺起腳尖就可觸及,為什麼不呢? 

  1993 年,經濟學家道格拉斯·諾斯用“路徑依賴”這個術語解釋了經濟制度的演化,并以此獲得當年諾貝爾獎。此後,西方社會也用這個詞語來解釋名牌fans(追隨者)的狂熱,剛剛擺脫物質貧瘠的中國,有什麼詞比這個詞語更貼切呢——社會缺乏一個公認的審美標准,最簡單、最穩妥、最容易選擇的途徑,就是向國際名牌靠攏,信任這些名牌用金錢和時間構築起來的氛圍! 

  2005年6月,美國《時代周刊》刊發了一組名為中國的新革命的文章。文中稱,物質化的時代已經降臨中國。 

  正如前一次一樣,這些外國雜志依然沒有摸准中國年輕人的脈搏——在一些人眼中,全身名牌已經成了暴發戶的標志。小青年們發現了新的時尚,一些人撿起了上世紀 80年代的回力鞋,當成了新的時尚;另外一些人,則以超越“路徑依賴”的姿態出現,刻意地用Gucci的外衣搭配一雙破舊的雜牌牛仔褲。 

  曉雪說,每個名牌LOGO背後,都有它獨特的文化和歷史背景,一個品牌之所以成為名牌,不僅是因為它有好的創意、設計和質量,還因為它經歷了時間的考驗。為什麼買名牌,每個人的理由都不同,她的理解是,再普通的人,也需要一個個性化的夢想。 

  2000年,於澤輝已經在集佳商標專利事務所內辦公。兩年前,預感到商標、專利在中國市場上巨大的上升空間,步很多同事的後塵,他也從北京商標事務所辭職。 

  2000年,“王老頭”栗子的掌舵人王瀛正式退休,生意交給三個兒子打理。依靠賣栗子的收入,他在幸福大街買了一套三居室商品房。每天9點,他都坐著輪椅,來到周圍尚未拆遷的小胡同里,和老鄰居們聊天,12點方才回家吃飯。 

  執著和距離 

  2008年11月,賽特廣場7層,看了看腕上的歐米茄手表,確認離下一場會議還有幾分鐘,於澤輝禮貌送客。 

  於澤輝和其他合夥人一起,已將昔日的小公司發展成了一個500多人、辦公面積6000多平方米的國際專利、商標代理機構。每一天,他所在的機構都在幫助近10家中國企業將商標注册到其他國家去。 

  這一年,“王老頭”栗子又在報紙上出了一次名兒。兩廣大街拆遷後,王家三兄弟將攤位挪到了玉蜓橋下,與國家體育局隔街相對。奧運期間,姚明等體育明星來到他的攤位買栗子,這被記者當成了一個有趣的細節。 

  8年間,王瀛更老了,基本不來攤位視察了,但是他的兩個孫女來了,一個做財務,一個負責一個分店的全部業務。此時,“王老頭”炒貨已經發展了4個分店。 


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