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陳冰：從軟力量的高度重整中國傳媒

http://www.CRNTT.com   2009-01-30 10:43:09

最重要的軟力量載體 　　軟力量的強弱，當然與其所包含的文化吸引力、政治制度、國家發展模式、外交政策的道德威信有關，越能够體現人類共識和文明進步，就越具備在世界上產生影響力的條件。不過，這僅僅是“巷子深處的好酒”，要散播酒香，選擇怎樣的傳播方式和途徑尤為重要。 　　當西方在硬實力走向強盛時，堅船利炮的背後總跟著傳教士、各類書籍和傳媒，以強勢的載體傳播軟力量，以鞏固既得利益。到了現代社會，傳媒、圖書、影視、各類組織仍是軟力量的主要載體，其中以傳媒最為重要。可以說，一個國家的軟力量的強弱，與是否具有世界影響力的傳媒直接關聯。歐美的軟力量之所以能有效發揮作用，西方在很多問題上具有話語優先權，是靠它們的傳媒支撑的。 　　很顯然，軟力量是依靠傳媒等硬實力承載、傳播的。而傳媒的國際影響力和公信力，則是靠數十年甚至上百年非常專業的積累的，如同《聯合早報》評論員杜平所言，“不僅要講究技巧，而且要有適合國際主流社會的思維習慣、語言習慣和表達習慣”。如果把傳媒只當作政黨、政府的“喉舌”，或者是某個團體的宣傳工具，就會形成一種聲音、一個腔調，不但可能產生國際影響力，而且先行損害了媒體的可信度。 傳媒改革的突破口 　　中國的傳媒始終沒有超越“喉舌”論，或許是軟力量沒有在世界產生較大影響力的症結所在。從近代維新變法時的“為國民之耳目，作維新之喉舌”（梁啓超語），到民國時期“願向全國開放，使為公眾喉舌”（張季鸞語），再到中共建政後的“黨和人民的喉舌”，以及目前因反腐需要而生的“人民監督的耳目和喉舌”，都是向內看、面對本國人、以我為主、甘當喉舌而不願有獨立頭腦的特征。也因此，中國近現代以來的各種傳媒，都帶有較強的依附性，體制上受制於政府或是民間團體。 　　而一個國家的軟力量，主要是面向世界的，其最重要的載體傳媒也必須是外向的、獨立的、專業的，聽眾、觀眾、讀者應該是各國人（外國人能懂、能接受的東西，國內人一定會更懂、更易接受）。也因為中國沒把傳媒當成軟力量的載體，所以雖有實力強大、數量眾多的傳媒集團，卻沒把軟力量傳播出去。放眼世界傳媒格局，仍然處於“西強我弱”的境地。 　　超越“耳目喉舌”的狹隘視角，而把傳媒提高到國家軟力量載體的高度，也許是中國傳媒政策與體制變革的突破口。這種變革，既是中國謀求在國際事務中扮演更重要角色的需要，也是打破西方主導世界話語、增強中國傳媒硬實力的必然選擇。這種變革，不是說由國家組織一兩個專門對外的傳媒集團就了事，而是針對整個傳媒界，要在傳媒理念、體制和方式方法上產生一系列變革，與世界主流文明同步。

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