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我們為什麼不“相信”聖元

http://www.CRNTT.com   2010-08-17 09:46:46

2008年12月31日，三鹿集團原董事長田文華在法庭上流淚，最終被判無期徒刑。   “聖元奶粉門”發酵的路徑：連篇報道的放大效應  　 　　報道製造“統計假象”，“前嫌”引用過多混淆視聽    　　如果說“聖元奶粉門”的始發媒體傳播了一個不太正確的概念，那麼這個概念後來被螺旋式放大，則是其他加入報道媒體的作用。在既有的背景下，“聖元奶粉含激素並會導致性早熟”這個觀念，由於 事件的新聞性和傳播價值——前者來地媒體“發現”的、除了武漢以外全國各地不斷冒出來的新案例，後者則來自與“三鹿事件”極為類似的發展邏輯，而越卷越大。    　　然而，隨著事件影響力的擴大，有資深媒體從業者就提出，媒體實際上有意無意地製造了“統計假象”（只聚焦“性早熟患兒父母兼聖元消費者”，從擴大了的傳播範圍中篩選出更多的足以支持該觀念的樣本，以方便觀念被傳播）。此外，為了讓事件更便於被接受，很多報道應用了大量同類事件，但此做法卻只能讓“聖元事件”的事實更加模糊。例如，某媒體針對“聖元奶粉”的報道中，卻將大部分篇幅用於批評飽受爭議的乳品“新國標”。    　　關鍵點：新聞報道缺乏專業主義的過濾    　　“止尿喝三鹿，豐胸飲聖元”已迅速成為網絡流行詞，人們習慣於將聖元與三鹿相提並論，儘管聖元並未出現類似的安全問題。著名打假專家、科普作者方舟子接受採訪時就曾表示，個別性早熟的嬰兒的案例“可能是巧合”：“性早熟發病率大概為千分之幾，用聖元奶粉的人很多，如果是聖元奶粉致性早熟不應只幾例”。    　　在很多報道中，媒體就像運用手中的“信息篩選器”，把食用同類品牌並出現“性早熟”特征的患兒篩選出來，從而造成一種讓人信服的“統計假象”。新聞可信性和震撼力的增加，往往也意味著對絕對客觀事實的偏離。在缺乏新聞專業主義原則的過濾下，隨著傳播範圍的擴大，新聞報道的中立性和客觀性則越容易產生“出軌”。

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