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長平：“國家形象宣傳片”的形象

http://www.CRNTT.com   2010-09-30 11:31:29

我並不反對拍一些好的東西給人看，但是你只能具體說你拍的是什麼，而不能以偏概全，妄稱代表。你可以拍一些漂亮的風景，去宣傳旅遊；你可以拍一些市井文化，去展示民間氣息；你拍一個故事，去演繹某種理念。 　　該廣告片的總策劃朱幼光說，“不是每個國家都有形象宣傳片，但是每個國家都在用不同的方式宣傳自己。”他舉例說，美國沒有國家形象宣傳片，是因為美國的所有大片、音樂、漫畫都在宣揚它的國家形象。的確，美國人老是通過通俗文化，來提倡所謂的“美國精神”。 　　不過，朱先生可能混淆了“形象”與“觀念”的區別。那些美國的“國家形象宣傳片”，幾乎都不是由美國政府撥款拍攝，而且是在宣傳一種觀念，而不是塑造一種形象。觀念是一種追求，而形象是一種結論。 　　假如真想讓外國觀衆通過這個宣傳短片看到中國的形象，那麼我們首先應該看看該片自身的形象。朱幼光認為中國的情況和美國不同，其大衆文化目前還沒有那樣的宣傳能力，所以，“必須有這樣的宣傳片才能在短期內達到一定效果”。在短期內達到效果，換一種說法叫急功近利，或者叫投機取巧，這是該片傳遞給人的第一印象。以為拍一點華美的鏡頭，購買一些廣告時間去反複播放，就可以迅速提升國家形象，這還真是把外國人當中國人了。 　　再來看看，這個宣傳片要給外國人看的東西是什麼呢？根據媒體報道，“這個30秒的宣傳片，最終確定要選取全球華人精英來拍攝,比如李嘉誠、姚明、楊利偉、馬雲、章子怡等，只要他們的面孔一出現，就能讓人聯想到中國，是能代表中國的面孔。” 　　不過，就在同一篇報道中，執行制片人蘇明霞說，“30秒鐘的《人物》篇就是要展現最普通的中國百姓狀態，他們都在做什麼，他們是如何生活、工作的。”從後來的報道看，這並非是誤報，而是體現了製作團隊的矛盾心理。他們一邊拍攝著名人明星，一邊強調普通人的重要，甚至最終在片尾加了一個不夠有名的維和警察，就宣稱“該片從百姓中來，回歸百姓中去”。

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