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周雷:中國國家形象宣傳的另一種可能

http://www.CRNTT.com   2011-03-03 11:49:16  


 
  在美國,並沒有中央電視台和新聞聯播。想象一個渠道可以表達“中國來了”,“中國世紀開始”,或者中國形象的傳播,這種想象有些天真。作為一種常識,如果傳播內容是在廣場的大屏幕上播放,那麼公衆是不太可能駐足觀看,也難以聽到人物訪談的細節;也許姚明例外,因為美國人或許會認為那是NBA的某個賽季到來。所以,這些精心選擇的所謂中國家喻戶曉人物,對於美國公衆而言,其傳播學意義有限,因為極少有人會去分析這50個人是誰,然後搞清楚中國人用他們來表述什麼樣的個人故事,並思考奮鬥故事所體現的可愛中國。

國家形象宣傳片人物的問題

  其二,這種國家形象宣傳片,需要正視一些西方長期以來對於中國元素的思維共識和基本要素,也就是說,美國人並不會像中國人只依靠個別渠道來認識中國,在美國沒有禁書的概念,上網也不用翻墻,長期以來的傳播行為、流行文化、政治互動、經濟交往,基本形成了一個對中國認知的思維底色。

  再從這個角度來看仔細分析中國國家形象宣傳片的入選人物,問題可能來了,先看看50人當中的部分名單:神舟五號、神舟六號和神舟七號全體航天員(壓軸畫面)、歌唱家宋祖英、國畫大師黃永玉、運動員姚明、運動員丁俊輝、北京大學教授厲以寧、阿裡巴巴集團主席馬雲、體育界名人郎平、歌唱家譚晶、作曲家譚盾、主持人水均益、百度創始人李彥宏、演員甄子丹、章子怡、範冰冰、周迅、鋼琴家郎朗、體育界名人鄧亞萍、網易創始人丁磊、模特張梓琳、導演吳宇森、建築師張永和、運動員郭晶晶、名模馬艶麗、主持人魯豫等。 

  客觀上講,這種人物選擇在中國國家形象宣傳系統沒什麼太多問題,中國語境下的年度人物、致敬人物、成功人士等都是這類人當選,但是在西方的傳播語境他們可能成為這樣的傳播要素:一個是中國版本的美國登月英雄(但是中國的這類英雄往往不苟言笑,動不動就敬禮,更不要說讓他們說出:“這是我的一小步,人類的一大步”這類充滿人性的話);一個是在汶川大地震中逃生的小學生,但在這件事情上,比他更有名的還有一名姓艾的藝術家,可能讓人聯想到災難中的國家責任;一個依靠桌球來反抗中國教育潰敗的天才;一些運動明星,經常在美國媒體中,被理解成用自殘式訓練和民族主義話語捆綁起來的體育政治機器;一個主要靠網絡游戲來獲得利潤,並同時以IT精英身份養豬,因為中國彌散的食品安全危機讓他不相信任何養豬場;另一個IT精英基本上是抄襲亞馬遜(Amazon)等美國案例,可以被看成杭州版本的ebay;一個是靠大量屏蔽關鍵詞,以及在穀歌(google)出走之後獲得巨大成功的搜索引擎大亨。 


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