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大城市新中產：消費降級壓力中的弱勢群體

http://www.CRNTT.com   2012-03-16 11:35:36

一目了然，“張蔚”的日子過得緊緊巴巴，壓力不言而喻。 　　“房子”、“孩子”和“面子”是壓在大新中產頭上的三座大山。大新中產們，不得不在這三座大山的夾縫中候分刻數地不斷騰挪。 　　“房子”延長了“剩女”的“剩齡”。在外人看來，擁有房子的剩女已經移開了頭上最大的那座山，伸展的餘地最大。其實不然，擁有自己房子的剩女是大新中產裡的高階，消費升級幾乎與她的“自我認同”血肉相連，甚至可以說是她生活生命的意義所在。與之相應的，是她幾乎不能接受消費降級的些微改變。“剩女”之“剩”，正是這麼一種戰鬥的姿態，是對消費降級壓力的不屈不撓，是對消費升級的堅定捍衛。隨著剩齡的延長，剩女們越來越傾向於在個人護理和旅遊上進行大手筆消費升級，這些升級行為，究其實質，還是對愈來愈大的降級壓力的“反抗”。 　　“孩子”們的出生，將大新中產緊緊壓死在了消費頻譜的下沿。有孩一族通常經歷了雙重的（孩子的撫養和房子的按揭）消費緊縮和消費降級，維持中產階層基本體面和尊嚴的底線，往往成了艱難的掙扎。他們需要大幅減少出入影院的次數而代之以上網看碟，放棄假期的長線旅遊安排而代之以親子樂園團購，取消可有可無的消費甚至“節衣縮食”。很多時候，出門應酬更變成了一件辛苦頭疼的大事。作為一種極端的情形，出於對消費降級的深深恐懼，延遲生育乃至放棄養育後代，成為越來越多的大新中產無奈的權衡，這是這些被迫的“丁克”一族心頭無法言說的痛。 　　“面子”造就了“尋寶”的本領。對於大新中產，持續縮水的可支配預算（收入增幅趕不上物價漲幅，尤其是房價和非必需用品的漲幅）形成了揮之不去的消費降級的壓力。於是，尋求更優的價格、達成更好的交易，成了他們不懈的追逐，以對抗消費降級的向下張力。由此，他們發展出了不動聲色的、高超到有時令人嘆為觀止的“尋寶”技能。“尋寶”和“尋寶”成功，完成一次對消費降級壓力的成功對抗，已經成為他們快樂的一個重要組成部分，甚至升級成了生活的一個重心。 　　背著走秀網、唯品會那裡網購的LV、Prada，擠進“耶裡夏麗”、“西貝蓧面村”、“外婆家”們的門內，那些“老練的消費者”排起的長龍，那會心一笑的時刻，正是富有新中產特色的尋寶式消費主義的生動注腳。（編按：走秀網、唯品會均為電子商務企業；“耶裡夏麗”是上海連鎖餐飲企業，“耶裡夏麗”是維吾爾語，意為“地球”；“西貝蓧面村”是北京連鎖餐飲企業；“外婆家”是浙江連鎖餐飲企業。）

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