【 第1頁 第2頁 第3頁 】

解讀：世界報業新趨勢

http://www.CRNTT.com   2014-07-16 11:55:21

在全球範圍內傳統廣告收入依舊占據了報紙收入的絕大部分 　　全球範圍內報紙印刷版的廣告同比2013年下降了6%，在5年的時長範圍內下降了13%。而報紙的數字廣告在2013年增加11%，在五年內上升了47%。然而必須要指出的是，儘管數字廣告在持續增長，但它仍然只占報紙整體收入的一小部分。在2013年，全球範圍內93%的報紙收入依舊來自印刷版。而且，世界報業協會首席執行官Larry Kilman指出，大部分網絡廣告“只是集中於幾家互聯網公司，其中大部分都被谷歌所掌控。”（在2013年，谷歌的廣告營收已經超過了全美所有報紙和雜誌的廣告營收總和）。 　　此外，電視繼續在全球媒體廣告收入中占最大份額，比例為40.1%。而報紙僅占比16.9%已經被互聯網（占比20.7%）超越。 　　報紙傳統廣告收入下滑蔓延全球 　　與前一年相比，2013年幾乎在全球範圍內，報紙印刷版的廣告收入都在下滑，哪怕發行量的增長，也無法挽救亞太地區印刷報紙廣告量下降的局面，其降幅為3.2%。而在北美、歐洲、中東和非洲這三大區域內，這一降幅也都分別達到了8.7%、8.2%和1.8%。唯一例外的是拉丁美洲，得益於發行量依舊保有不錯的增長量，其廣告收入在印刷版上也取得了3.9%的增長。 　　而另一組以5年為期限的數據顯示，亞太地區過去五年在報紙印刷版上的廣告總收入只有3.3%的增量。但在北美、歐洲、中東&非洲這三個地區，其跌幅分別為29.6%、17.9%、21.1%。唯一例外的還是拉美，他們在這一指標上獲得了49.9%的巨幅增量。 　　數字發行的付費趨勢加速 　　與前一年相比 ，數字付費的發行量增加了60%；而在過去5年裡，其上漲幅度超過了20倍。但考慮到這些增長數字建立在過低的起點基礎之上，來自數字付費發行的“輸血”顯然還難以彌補在傳統印刷廣告上的“失血”。唯一可以讓媒體人感到欣慰的是，越來越多的公眾開始理解並用實際行動開始支付數字平台上的報紙內容。 　　報紙新聞網站訪問量低下 　　報告還指出，儘管新聞消費增加，但與人們在網絡上逗留、消費其他類型內容的時間相比，依舊只是九牛一毛，如何在數字平台上增加用戶們的參與顯然成為了困擾全球範圍內從業者的難題。

【 第1頁 第2頁 第3頁 】