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知識產權開發熱 網絡文學成重點追捧對象

http://www.CRNTT.com   2014-12-19 12:13:06

業內稱警惕IP的過度消耗 　　“IP運營”的另一面，是對同一個IP的過度消耗。《盜墓筆記》作者南派三叔對於IP運營“雞賊心態”的表述曾引發業內共鳴。 　　12月2日，南派三叔在中國影視藝術創新峰會上發表演講稱：“我們做電影的人有時候是說我想做電影，然後同時做一個遊戲吧，得到一些流水的利潤可以補貼我的利潤，這是一個雞賊。做遊戲的人怎麼想？我拍一個電影，雖然不賺錢，但是可以把它當大型的廣告片使用，我遊戲至少可以賺錢，這又是一種雞賊。” 　　“這不是做IP的核心道路，而是IP的套現，是最終消耗IP的方式。”在他看來，一個IP從研發開始，就需要用大量的資金去支持它。比如《哈利·波特》，小說形成了大量的粉絲群，但第一部電影一定需要大量的資金支持，才能成為一個“放大器”，去反哺IP本身，這是一種“重產業鏈”的模式。 　　北京大學文化產業研究院副院長陳少峰對新京報表示，在國外的一些成熟案例中，開發者之間通過共同協作，延長了一個故事的生命力，一個IP的價值最終取決於開發者的共同行動。 　　在他看來，IP的培育有兩類方式，一類是通過不斷講新的故事，延長一個形象的生命力，迪士尼的小熊維尼就是這樣的案例，迪士尼在對外授權的同時，保持著對小熊維尼新版動畫的開發，讓小熊維尼具有新的內涵。 　　另一類則是通過衍生品來反哺IP，這一類的典型是Hello Kitty，Hello Kitty的品牌擁有者自己開發了2萬多種產品，授權開發了16萬多種產品，因為衍生產品開發得特別成功，反過來讓IP價值增加。 　　類似的情況還有《憤怒的小鳥》，這款遊戲紅遍全球之後，遊戲的生命力逐漸降低，目前遊戲的出品方正在通過動畫電影的方式來延續這個形象的生命力，而動畫片中的一些新形象可能給這個IP帶來更大的價值，從而形成滾動授權。 　　陳少峰表示，當下國內的情況是，大家看到了IP運營的好處，授權價格一下子抬上去了，但無論是授權方，還是被授權方，都比較急功近利，IP開發得成功與否帶有偶然性。“我們現在過多依賴IP一次授權帶來的利益，缺少一個培育IP的過程。”陳少峰說：“這跟國內的創意和技術的水平有關，也和這個行業的風氣有關。” 　　2014-12-18 09:07:5來源：新京報　新京報記者 鄭道森 . (責任編輯：UC003) 原標題：知識產權開發熱 網絡文學成重點追捧對象

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