【 第1頁 第2頁 第3頁 第4頁 第5頁 】

改革開放30年：物質生活進入品牌時代

http://www.CRNTT.com   2008-12-06 09:58:57

事實上，王海山和父親的選擇，恰與很多日後成功的企業的發展史相一致——最初依靠流通賺錢的原始時代已經過去，附加技術、附加不一樣的服務、附加與衆不同的品牌，超越周圍的競爭者，幾乎是勝利者惟一的選擇。  品牌的影響  　　1992年，經歷了大約8年多的積澱後，品牌這個詞，才全面地介入中國社會。  　　當年3月，一篇《東方風來滿眼春》的長篇通訊在《深圳特區報》刊發。文中，鄧小平在第二次南巡中，提出了自己對中國制造的理解：“我們應該有自己的拳頭產品，創出我們自己的名牌，否則就要受人欺負。”  　　言論一出，仿佛是一夜之間，很多媒體和企業開始反思自己的同質、低價之路。品牌、商標這些詞語頻繁出現在各大報紙上。此前，民間亦有討論，但從未活躍到這種程度。  　　前一年7月，於澤輝從北京大學畢業，分到北京市工商局商標廣告處工作。1992年年初，度過了最初的實習期後，美國瑪氏公司指責國內廠商侵犯其商標的控告信，擺上了他和同事的案頭。  　　1992年，對服裝格外敏感的小姑娘曉雪已經大學畢業，成了嘉禾影業的一名職員。工作第一年，在香港LV店，她花了兩個月的工資(大概4000元左右)買了一個小包。  　　1992 年，也是一個分界綫。這一年之前，曉雪這樣的人還需要去香港購買國際品牌。這一年之後，國際奢侈品的廠商們嗅到了中國市場的新氣象，開始陸續搶灘：當年6 月，燕莎友誼商城在一片麥田中落成。開業伊始，標價15萬元的勞力士、近萬元的鋼筆究竟賣給誰，成了報紙公開討論了很長時間的話題。  　　討論歸討論，價格更高的國際品牌陸續進入中國：LouisVuitton當年在王府飯店開設了第一家店鋪；一貫比鄰而居的國際大牌Gucci、 Hermes、Armani們，還有另外那些新奇的、難以發音的LOGO，以令人吃驚的價格標簽，輪番衝擊著大衆的眼睛。  　　與之前進入中國人視野的皮爾卡丹、夢特嬌相比，很多人發現，這才是真正的大牌登場。電影《大腕》中的一段台詞，巧妙地反映了這一幕，讓很多人在電影院中會心一笑：“所謂成功人士，就是不買對的，只買貴的。”  　　在國內，大約在同一時間，王瀛再一次覺得不妙——欖杆市大街上，出現了很多同行，他叫栗子王，對方叫“栗子大王”、“正宗栗子王”、“栗子皇”。“都是認識的人。說了，對方也不聽。憑什麼你叫得，我就叫不得。”王瀛說。  　　已是北京商標事務所副所長的於澤輝撰文分析稱：1992年前後，是國際品牌高歌猛進的時代，也是國內品牌(商標)諸侯混戰的時代。  　　面對衆多面目相似的品牌，消費者陷入選擇之困，生產者則在自相殘殺中一同沉淪。  　　發現適合自己的品牌，成了中國消費者必備的能力；建立自己的品牌，則是生產者惟一的選擇。  　　1996年，每隔兩個月，68歲的王瀛都會騎著自行車來到工商局，要求制止鄰居們的不正當競爭。大約1年後，依靠坐在負責人辦公室不走的非常規手段，王瀛拿到了第一張個體工商戶注册商標的表格，給自己注册了一個叫做“王老頭”的糖炒栗子商標。  　　一種崇拜  　　2000年，曉雪改行，出任《ilook》雜志的編輯總監。

【 第1頁 第2頁 第3頁 第4頁 第5頁 】