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中國企業想做大 必須強化社會責任

http://www.CRNTT.com   2009-03-27 10:58:00

當前，注重企業與社會的可持續發展，強調社會責任和貢獻已成為跨國公司的共識。跨國公司之所以成為企業社會責任的全球推動者和急先鋒。從微觀層面來看，傳統的競爭優勢發生了變化，從傳統的成本、質量、供貨期、又發展出了企業聲譽、生產安全性、商業道德等新的競爭優勢。隨著消費者運動的興起，跨國公司要想保持自己的競爭優勢，必須接受將社會責任作為一種競爭優勢的現實。跨國公司的利益實現機制的變化，促使跨國公司必須考慮其利益相關者的訴求。從宏觀層面來看，跨國公司作為經濟全球化的直接受益人，也必須負擔起負責全球化的責任來，以逐步消除經濟全球化的負面影響，否則目前主要有利於跨國公司的經濟全球化難以為繼，跨國公司的長遠利益難以得到保障。跨國公司履行社會責任的行為反過也會大力提升跨國企業的核心競爭力，進一步助推跨國公司在全球化中的領袖地位。 　　 　　目前很多公衆將跨國企業的社會責任簡單的認定為就是從事社會公益項目。其實，我們必須清楚的意識到社會公益參與并不能完全體現一個跨國企業的社會責任。除開社會公益之外，跨國公司承擔的社會責任有很多，主要應承擔四大社會責任：遵守當地法律和道德准則、關心本企業員工、維護環境質量、對社會和經濟福利做出貢獻。企業社會責任在興起之初就明確的表示出對於社會、經濟、環境和員工權益的意義，表現出多元化的特征。目前向社會提供環保產品與服務，技術創新和創造社會財富是跨國公司社會責任的主要體現形式。其實，對於跨國公司而言，協調發展社會責任的多元形式尤為重要，公衆在衡量跨國公司社會責任時，也要對企業行為進行全方位判斷。 　　 　　誠然，跨國公司在帶領社會責任樹立過程中，也不全是好的榜樣。這幾年也相繼發生了雀巢奶粉碘超標、寶潔SK-Ⅱ化妝品涉嫌含腐蝕性成分、哈根達斯冰激淩竟來自黑作坊這一系列損害消費者權益事件。這些事情的發生，自然也減弱了這些跨國企業的核心競爭力和品牌號召力。但不管如何，對比中國企業的整體社會責任而言，跨國公司毫無疑問是全球企業社會責任的領導者、先行者、優秀者，這和跨國公司的強大的綜合實力是密切關聯的。目前中國企業在社會責任參與度上整體水平較低，去年的三聚氰胺事情就完全可以證明。中國企業還需要發大力氣向跨國企業學習和實踐社會責任。只有具有較強社會責任的企業才能够真正成為領袖型企業，才能够具有強大的核心競爭力。這是中國企業做大做強，最終成為跨國公司的必由之路。 　　 　　企業社會責任也不是一成不變的，在新形勢下，跨國公司社會責任肯定也需要不斷與時俱進的。這次百年一遇的金融危機給跨國企業更好的履行的社會責任提供了一個非常好的契機，在新能源技術發展方面、在公司盡量少裁員方面、在配合金融安全監管等等方面，就需要跨國公司們不斷創新履行社會責任的新模式，最終通過社會責任實踐為實現可持續增長的商業目標和為人類社會經濟的和諧發展做出更大的貢獻。

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