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山寨電影《網癮戰爭》 為何如此爆紅

http://www.CRNTT.com   2010-01-29 11:16:52

《網癮戰爭》 截圖二   　　《網癮戰爭》所堅守的方法論和價值觀，與《一個饅頭引發的血案》並無二致：無權者用反諷與戲仿的刀鋒，成功解構了壓迫在他們頭上的多種形式的威權主義。魔獸玩家“看你妹”與“楊永新”的對決，既是無權者與專制者的對決，亦是大話話語與正諭話語的對決。不論電影內外，大話話語都是勝利者——如果冠以宏大叙事，則可說，這是個人對集體，民間對主流，自由對禁錮，開放對封閉，後現代主義對後極權主義的勝利。 　　反諷的氣質呈現了時代悲欣交集的面容，反諷的理念贏得了受眾雷鳴般的歡呼與鼓舞。當“楊永新”發動“電擊”，“看你妹”眼見不敵，便邀請電腦前的所有魔獸玩家舉起手，通過局域網，給他以力量。據說，頗有一些網友看到這一幕，都情不自禁握拳、舉手，甚至熱淚盈眶。這一細節，包含了《網癮戰爭》走紅網絡的全部緣由。 　　也許，正義永遠虛幻，只能運行於遊戲的空間與電影的世界……然而，這不足以阻擋《網癮戰爭》的誕生與走紅。當你把這部簡陋的電影看完，當你沉浸於邦.喬維的歌聲中而無法自拔，這就是一種勝利，一個人的、自由的勝利。 　　因為，每一個無權者開始了自由的反諷，都將成為“楊永新”的噩夢 　　　　★用“長尾理論”解讀《網癮戰爭》走紅 　　短短一個周末，一部叫《網癮戰爭》的動畫視頻紅遍網絡。這部以“魔獸世界”網游為素材製作的動畫電影，在幾個較大的視頻網站如土豆、優酷，總點擊量已超過100萬；其質量更是贏得“2010年第一部大片”的良好口碑。除了精良的製作，《網癮戰爭》流行的另一個原因，其實正是“長尾理論”在客戶關係領域的逆向體現。 　　長尾理論最早在2004年提出。《連線》雜誌編輯克里斯.安德森發現，一些小眾的、不熱門的產品，其背後潛伏著巨大的消費群體。而在網絡時代，由於溝通成本降低，物流、存儲服務標準化，這部分消費群體能創造巨大的效益。這個市場也被叫做利基(Niche)市場，代指那些被傳統企業服務所忽略的小市場。例如，Google的網絡廣告系統，其收入幾乎全部來自於規模微小的網站；亞馬遜書店的四分之一收入，來自於排名在十萬名以後的書籍。這一部分消費者，位於需求曲線的尾部(銷量低、消費者人數多)，所以稱之為“長尾”。 　　這個理論與傳統的“80/20”理論相悖，但兩者並不矛盾。後者產生於舊工業化生產時代，企業的精力有限，不可能支付高額溝通成本，因此只能選擇照顧20%的VIP客戶，希望在他們身上賺取80%的利潤。

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