【 第1頁 第2頁 第3頁 第4頁 】

《唐山大地震》僅是一部商業成功電影

http://www.CRNTT.com   2010-07-25 09:42:12

新聞鏈接：《唐山大地震》該不該植入廣告 　　　　　2010年07月23日08:21  千龍新聞網  　　7月12日，《唐山大地震》在唐山舉行首映式，在談及植入廣告時，馮小剛表示，中國電影產業鏈本來就薄弱，植入廣告算得上是除了票房收入外唯一的一環，這個必須有。馮小剛認為，問題不在於有沒有植入廣告，問題在於，導演將廣告與劇情結合得好不好。他認為《唐山大地震》中無論是白酒，還是保險公司的廣告植入都挺自然的。(騰訊網7月14日) 　　如果僅僅只是一部商業片，植入廣告顯然不可能成為爭議的焦點，在現代社會，商業無孔不入，多年前，我們還在討論奧運會、世界杯該不該商業化，而今，這一切已經不是問題。電影也是如此，電影公司已經成為一種“夢工廠”、“明星制造車間”，電影也可以算是一種另類商品，植入廣告有何不可呢？只要植入得恰如其分，沒人會為此而糾結。 　　然而，一些特殊題材的電影，該不該以商業電影的慣例而論？比如《唐山大地震》，不管這到底是不是一部商業電影，我以為，還是應該考慮到部分百姓的感受。在苦難的重現和體驗之中，加入一些植入廣告，只會讓筆者感到多少有些不莊重甚至是褻瀆。正如顛覆性、無厘頭的電影現在大行其道，觀衆一般而言也不會對此反感，但如果對“唐山大地震”這樣的題材也惡搞一把，可以嗎？我想，這樣的惡搞只會傷害我們的感情。《唐山大地震》中植入廣告，雖然不是惡搞，但這和小學生的課本中也加入廣告一般，還是讓人感覺怪怪的。 　　筆者目前還沒看過《唐山大地震》，不知道植入得到底如何。如果劇情讓觀衆忘記去關注植入廣告，根本感覺不到植入廣告的存在。那麼，馮小剛是成功的，但即便植入得很成功，我依然不希望這樣的事情繼續出現。什麼樣的電影不該有植入廣告，什麼樣的電影可以有，還是有個規範為好。 　　如果有一天，報紙的電子版在所有涉及到商品名稱的地方，都加入一個超鏈接，比如在紀念唐山大地震的文章中，點擊唐山這個詞，跳出這樣的廣告：唐山三日游，最低只需1999元，請迅速點擊下單。不知道讀者會不會覺得這很滑稽，很不合時宜。 　　并不是說唐山這個詞語不能觸及商業，而是什麼樣的語境采取什麼樣的商業模式的問題，有些忌諱還是不能少的。如果馮小剛拍的不是《唐山大地震》，而是《印象·唐山》，介紹唐山的風景名勝和新成就，那麼，我對植入廣告毫無意見。對於唐山大地震這樣題材的電影，在電影後面對一些廣告公司作鳴謝，我以為會比植入廣告更好。

【 第1頁 第2頁 第3頁 第4頁 】