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網易新聞:人民群眾離不開小報

http://www.CRNTT.com   2011-07-20 10:18:24  


人人愛小報八卦,某種意義上,我們都是“狗仔隊”的同謀
  中評社北京7月20日訊/《世界新聞報》的“竊聽門”事件持續發酵讓默多克的傳媒帝國搖搖欲墜。這份以報道名人情事、性醜聞、八卦、以及犯罪案件而聞名小報的突然關停,被解讀為新聞正義的伸張,甚至預言小報業正在走向深淵。但事實上,排除對法律界限的逾越,小報行業在全球範圍內並不曾迷失方向,爆炸性的標題依然是讀者喜聞樂見的。

  一、形式“瘦身”、內容“向下”

  “小報化”不僅是版面改變,內容從嚴肅到通俗、從大政到瑣事、從理性到感性演進

   英文“小報”(tabloid)一詞是“藥片”的拷貝,最早流行於倫敦,原意是指篇幅為大型報紙一半的小開本報紙。當世界第一份小報《英國每日鏡報》在1903年創刊時,格式是小開本,內容則強調某些簡短故事、大照片和煽情標題。此後,小報一詞兼具小開本和通俗報導雙重意涵,關注點從嚴肅到通俗、從大政到瑣事、從理性到感性演進,具體作法則是採取煽情筆調、鬥大標題、大篇幅照片、圖像化編排、鮮艶彩色印刷來吸引讀者,大幅報導醜聞、體育、娛樂和消費信息,很少探討嚴肅的政治、經濟、社會議題。

   談論小報變革時,常常需要將傳統嚴肅大報僅僅在板式上的變化排除在外。2003年9月,英國素以“最廣泛視野”自豪、發行量卻連年下降的《獨立報》同時出版大小兩個版本,大版服務傳統讀者,小版本爭取年輕讀者,結果發行量激增35%;2個月後,具有218年歷史的泰晤士報跟進,發行量此後一年增加了4.7%。不過這些“瘦身”大報依然堅持與小報劃清界限。泰晤士報總編輯湯姆遜特別強調,你將注意到這與一般小報非常不同,它恪守嚴肅大報的價值觀,只不過版面規格有所變化。他甚至避免小報這種提法,而是稱“緊凑型報紙”(compact paper)。

  “大報”、“小報”各有所需,英國日報市場分三個等級

   小報誕生初期,既有的那種以社會上層為讀者對象的高端報紙、政論報紙,內容乏味,文字艱深,價格昂貴,完全不能適應廣大中下層群眾的需要。普通大眾,特別是工人、職員“口袋里有點小錢,需要鮮活故事來刺激想像力”。這些人不大關心政經大事,對體育、犯罪案件、名流逸聞和生活奇事充滿興趣。於是這類或為宣傳政治主張,或為以刺激尋求贏利的小報應運而生,創造了可觀的發行量。

   以英國為例,報紙嚴格遵從目標讀者的社會等級劃分,日報市場分為上、中、下三個等級。傳統的上級市場報紙均為對開大報,讀者主要是受教育程度較高、收入較高、有一定社會地位的高端讀者群。這類報紙注重政治、經濟和國際新聞報道,版面編排莊重、寫作水平較高,如《泰晤士報》|《金融時報》等。中級市場報紙主要瞄准富裕的中產階級,特別是女性讀者。下級市場報紙《太陽報》、《每日鏡報》等,主要針對年輕人和中低階層,以娛樂新聞、體育新聞、社會新聞取悅讀者,版面花哨,語言通俗。 


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