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網絡時代未必是紙媒末日

http://www.CRNTT.com   2012-05-21 13:18:22

《紐約時報》則提供了另一個範例。最近幾年，紙媒形勢嚴峻，《紐約時報》持續虧本。只有《華爾街日報》、《經濟學人》等幾家紙媒能夠抵擋網絡的衝擊。不過，《紐約時報》窮則思變，一年前開始了網上閱讀收費訂閱制度。如今網上的訂戶已達45萬以上，每月訂費15、20、30美元不等。要知道，《紐約時報》紙質版發行量不足115萬，周末版164萬多。印刷遞送成本相當高。第一年網上訂閱贏得了45萬訂戶，可以說是凱旋般的勝利。所以，《紐約時報》膽子大起來，一下子把免費閱讀的文章數量砍下一半。這無疑是逼著大家付費進行網上訂閱。 　　網絡和數字化時代對紙媒的影響不言而喻。但是，《不列顛百科全書》和《紐約時報》的轉型證明，傳統權威媒體未必像人們過去所預料的那樣式微。固然，網絡化戲劇性地降低了媒體的准入門檻，似乎人人都可以辦 “媒體”。然而，全面深度的新聞和分析，還得靠 《紐約時報》這樣的老字號來擔當。維基百科固然衝擊了《不列顛百科全書》，但50萬訂戶每年付費網上查閱，無疑證明了其知識權威的價值。有分析家指出，維基百科雖然無所不包，錯誤率也不斷降低，但詞條往往缺乏專業性的框架，有時枝節堆積了許多，核心問題卻浮皮潦草。由世界一流專家執筆的《不列顛百科全書》則堅守專業框架，詳略得當，不至於避重就輕。 　　看來，知識和媒體權威在網絡時代並不僅僅是幸存，日後說不定還會更加繁榮。這就和品牌一樣，是這個世界離不開的。從《不列顛百科全書》和《紐約時報》的轉型看，其成功的基本條件是網絡知識產權的嚴格保護。因為有了這樣的保護，其網絡產品無法隨意被轉發，讀者會不停地到原網址來訪問。於是，各媒體的網絡版爭奇鬥艶，都辦出了特色。我是紙媒的信徒，訂閱四份日報，還有四五種周刊、月刊，根本看不過來。但是，守著這些過量紙媒，還要到這些紙媒的網站上訪問。因為這些網站有不少紙媒本身無法容納的文章、博客、視頻以及和讀者的互動留言。老字號的生存固然有賴網上的開發，網上閱讀也需要依托不少老字號。在這樣的格局下，網絡的繁榮就不至於產生權威淪落、“信息失序”的局面。 　　中國的紙媒也同樣面臨向數字化、網絡化轉型的局面。但看看各報紙的網站，往往千篇一律，多是把紙媒上發表的東西貼出來而已。各大門戶網站轉載紙媒信息也相當隨意，擺出一副“轉了你是看得起你”的架勢。這種利用缺乏知識產權保護所建立的壟斷，自然使各紙媒喪失了經營自己網站的動機，從長遠看，會妨礙媒體的繁榮。可見，網絡化時代的知識產權保護，已經成為中國媒體所需要研究的一大課題。

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