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京東戰“美蘇”誰會笑到最後？

http://www.CRNTT.com   2012-08-17 08:38:24

文章分析，電商之間的價格戰有哪些好處？未來格局又將何去何從？就目前階段電商之間的價格戰是不可避免的，因為電商格局仍未穩定，必然要通過價格戰來進行洗牌。這就如同當年國美、蘇寧、永樂、大中等家電連鎖之間的價格戰一樣，通過洗牌後祗剩下了國美和蘇寧，格局穩定後自然會少有價格戰。 　　經濟學原理告訴我們，當格局穩定後，寡頭之間的價格戰祗會兩敗俱傷，因此處於寡頭地位的商家一般不會發動價格戰，這也是目前國美、蘇寧相安無事的原因。而在電商仍處於發展期的現在，價格戰是有好處的，可以幫助行業洗牌，讓強者恒強，弱者退出。幫助蘇寧易購、國美這樣的傳統家電連鎖企業在服務器、信息化、雲服務等方面得到鍛煉，讓他們盡快擁有電商思維。 　　從目前來看，京東商城、蘇寧易購、國美網上商城、噹噹網這幾家仍然是電商B2C行業的主流。京東和噹噹面臨的難題是在銷售規模還達不到一定標準的時候，蘇寧和國美已經進入電商。由於沒有蘇寧和國美的規模採購實力，成本居高不下的情況下仍要以低價吸引消費者購買，因此虧損成為常態。特別是京東商城至今沒有上市，其資金全靠投資人，在面對價格戰的時候會有資金壓力。 　　而蘇寧與國美也同樣面臨自己的難題，由於全國擁有海量實體店鋪，租金成本高昂，線上又要與京東們比拼低價，會大面積影響線下實體店鋪盈利能力。本次價格戰導致蘇寧、國美股價出現下跌，就是股民們對價格戰導致利潤下跌的恐慌。 　　如果沒有京東等網上商城的挑戰，蘇寧和國美不會大規模進入電商領域，因為他們在家電連鎖市場的寡頭壟斷下對供應商們有足夠的叫板實力，也因此保證了極低的採購成本和可觀的利潤率。但是面對電商的挑戰，蘇寧、國美祗能全力應對，如果仍固守線下業務，將面臨巨大風險，有句話叫做 “自己革命者生，被別人革命者死”。 　　文章最後說，祗要下定決心做電商業務，蘇寧和國美就有能力削減線下店鋪數量，做到線上線下統一價格，讓內部線上與線下業務實現有效整合，這將對京東等純電商造成嚴重威脅。但是目前蘇寧國美們仍受限於思維局限、電商人才匱乏、戰略轉型和整合問題，因此這是一場持久戰。

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