目前，針對直播帶貨的監管政策正密集出台，直播間不是法外之地。今年10月，市場監管總局發布《網絡交易監督管理辦法（徵求意見稿）》。11月13日，國家互聯網信息辦公室關於《互聯網直播營銷信息內容服務管理規定（徵求意見稿）》公開徵求意見。11月23日，國家廣播電視總局發布《國家廣播電視總局關於加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，對網絡直播和電商直播的登記、內容、審核、主播、打賞等方面提出了具體管理細則。監管政策傳遞出直播帶貨急需合規化的明確信息。
種種現象表明，直播電商的合規化正在加速，誰能在選品流程、售前售後服務、消費者權益保護方面率先交出“範本作業”，誰就能占據美譽度的優勢，從而在激烈的競爭中獲得消費者信賴，進而得到品牌和平台的支持。
作為新興行業，直播帶貨今年發展神速。作為廣告，直播帶貨本身並不能脫離生產、銷售等環節獨自生存。目前生產、銷售等環節存在的漏洞無法杜絕，主播們尤其是頭部主播更要愛惜羽毛，主動提高選品標準、完善服務流程，切實保護消費者權益，只有用優質產品、優質服務真心與消費者交朋友，才會成為消費者信賴的購物首選。 |
