業界人士認為，作為一年一度的國民大事，春晚、春節早已成為“超級大IP”，由此產生的關注度、互動性和流量使得春節紅包成為兵家必爭之地。
記者採訪發現，以支付寶集五福為例，支付寶好友之間可以互贈卡片，還可以通過“沾沾卡”來“沾”到好友已經擁有的卡片。在京東的“壓歲錢”活動中，通過邀人裂變、好友贈卡等方式可以助力用戶獲得更多的卡片，相同卡片數量越多，獲得的壓歲錢紅包也就越多。因此，為了拿到想要的卡片，有的用戶選擇與熟人換卡，也有人與陌生人互換聯繫方式換卡甚至花錢購買所需要的卡片。“很久沒聯繫的朋友，因為互換卡片又重新聯繫起來了。”“為了換卡，加了家裡各種親戚的支付寶好友。”提升用戶黏性、拉新用戶，無疑成了紅包大戰中各巨頭的直接收益。
時間軸撥回到 6年前，2015年除夕，微信與春晚合作紅包活動，數據峰值在春晚當夜達到每分鐘8.1億次，全球一共有185個國家的觀眾搖動手機110億次，人們發放紅包數達 10.1億個，超同期支付寶紅包數的4倍。經此一役，微信支付實現了對支付寶的“珍珠港偷襲”，獲得了大量的社會關注，實現了躍升。
有了當年支付寶微信之戰的“前車之鑒”，在抖音今年宣布成為春晚獨家紅包互動合作夥伴後，不少外界人士產生聯想——抖音是否要全面發力支付業務？
對於這一猜測，字節跳動並未正面回應。不過，其CEO張楠此前發布公開信透露，抖音此次與春晚合作的目標重心是推廣抖音視頻社交功能，意在搭建“視頻朋友圈”。春節期間，抖音將推出的春晚紅包雨、視頻拜年、“集燈籠”、帶爸媽拍全家福等多輪活動也多與社交屬性有關。“我相信，短視頻拜年將會成為這個特殊春節的新年俗。”張楠稱。
“不得不打”的紅包戰
互聯網產業時評人張書樂認為，互聯網平台的春節紅包實屬“不得不發”——當春節發紅包成為互聯網企業培養出來的一種新“習俗”時，自己不做，友商做，會在用戶口碑上出現裂痕。
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