中評社北京1月20日電／據北京日報報導，濃縮了與家人團圓的溫情、對故鄉風土人情的思念，腳步漸近的兔年春節迎來了傳統年味的強勢回歸。春節前，載著滿滿心意的年貨跟隨人們歸鄉的腳步一起奔向各地，傳統文化與國潮成為人們採購年貨時越來越明顯的消費趨勢。
“年貨春運”又熱起來了
“出發回老家之前，先給老媽買了部新手機，給老爸買了智能音箱，等我人到家禮物也一起到了。”準備臘月二十八從北京回山東老家的楊女士說。
承載著年味與親情的年貨春運，是如今中國消費流動的縮影。京東數據顯示，今年高線城市的用戶，尤其是年輕人，喜歡將數碼電器、智能產品通過電商送到家鄉的老爸老媽手上；而各地特色農產品也上行到全國各大城市，讓遠方的親友也能享受到家鄉美味。
從異地訂單量來看，今年各地特產從當地郵寄到北上廣等一、二線城市的訂單量在特產訂單消費中占比有所下降，“這應該與更多人在今年選擇回老家過年有關”，京東相關負責人說。平台數據顯示，今年異地訂單主要體現在身處一、二線城市或經濟發達省份的用戶向家鄉發出的年貨上，其中廣東、北京、上海、江蘇、山東、浙江6省市發出異地訂單量同比增長34%，占全國總訂單量較去年增長16%。廣東、北京、上海依然是異地訂單最大發出地，而且對比2022年虎年春節，北上廣發出的異地訂單量占比在上升、同比大幅增長。
京東數據顯示，2023年年貨節期間，春節傳統習俗的傳承成為了消費者心中的主流，82.2%的用戶表示會購買年夜飯、傳統美食、土特產等，同時59.9%的用戶表示願意購買春聯、年畫、剪紙、裝飾等提升過年氣氛的產品。
傳統“年味”回歸，一個個年俗產業帶也熱了起來。“世界小商品之都”義烏所在地金華市，“承包”了全國近一半的對聯、燈籠、剪紙、掛飾，三成的紅包、福字和門幅。以木板年畫聞名的濰坊迎來一波銷售小高峰，近半個月在淘寶天貓增長一倍以上。
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