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| 麼伊穿心儀的Lo裙在實體店面前留影。受訪者供圖 |
中評社香港10月14日電／市場規模近170億，消費用戶破3億人。
香港文匯報報道，貴族宮廷風格的Lolita裙（又稱Lo裙）因炒作而價翻10倍，數千元（人民幣，下同）的漢服頭飾可賣到2萬多元，JK制服（即日系女高中制服）20分鐘便賣出30萬件......這些通稱為“二次元”服飾的物件，看似“小眾”，然而實際上卻是一個不小的市場。有報告指出，越來越多的消費者願意為二次元服飾買單，包括Lo裙、漢服、JK制服等在內的二次元服飾市場規模或接近170億元，消費用戶已超過3億人。儘管受到疫情影響，消費者對於二次元服飾熱度依然不減，近日以Lo裙為主題的上海AP茶話會，價值680元的門票竟“一票難求”。
二次元服飾泛指與二次元IP和泛二次元相關的服飾產品，例如Cosplay服飾、二次元IP授權聯名服飾等，隨受眾不斷擴大，包括Lo裙、漢服、JK制服也被納入泛二次元IP歸類中。據IT桔子的報告顯示，二次元服飾的受眾以90後、95後為主。今年1月至8月，網絡上“Lolita裙／洛麗塔裙”關鍵詞搜索量（體現市場價值和潛在購買力）同比上漲220%，訂單量同比上漲44%。
有需求就有炒作。二次元服飾也有炒賣市場，炒賣從Lo裙開啟。這種類似貴族裝、宮廷裝又帶有洋娃娃服等元素的服飾，經過動漫、遊戲等渠道傳播，逐漸形成了“Lolita Fashion”（洛麗塔時尚），數千元的Lo裙最高曾被炒至十萬元。如今“炒裙”早已不局限於Lo裙，亦包括漢服、JK制服以及相關飾品等。
中村十字裙 曾炒至十萬元
“我入圈是比較早的了，多年前Lo裙還不火，在內地連實體店也很難找到的。但現在就不同了，基本上在街上逛街都能碰見一兩個，我們平時還會組織聚會，Lo裙也漸漸被更多人接受了。”喜愛中國傳統文化的“Lo娘”麼伊，通過漢服圈接觸到了Lolita服裝，從此便成為Lo娘中的一員。記者見到她時，她特意穿上了第一套入手的Lo裙，這是在2012年還是高中生的她通過兼職加省下零用錢購買的，價格約3，000元左右，也是她最喜歡的Lo裙之一。在工作後有了一定的經濟能力，Lo裙這個愛好也一直延續。
麼伊經歷了最火爆的炒裙時期，也在疫情後因折扣購買不少折價裙。“以前很火的一款名叫中村十字的裙子，初售量少，裙子出來後大家都覺得好看，就有人去炒作。”她說這款原到手價約5，000元左右的裙子最高曾被炒至十萬元。因為人氣太高，製作公司幾年後再推出，不過卻迅速貶值，如今部分二手交易平台上掛牌價格幾乎都在1萬元內，幾與售價持平。而另一套差不多價格的“海月姬”，據透露亦曾被炒至8萬元以上，如今價格亦不再虛高。
神款紛再版 炒作價值暴跌
對於炒家來說，疫情的到來絕對是極大的打擊。以今年9月在上海進行的AP茶話會發售的限量款Lo裙為例，“這次茶話會的限量款草莓裙是2015年的神款（指特別受歡迎，在同好間交易時價格遠超原價的款式），另一款小寶石裙曾經被我們稱為百萬神款，炒作熱度極高，如今再版了價格卻沒有變，那麼對於高價炒裙的人來說就虧本了。”麼伊告訴記者，受到疫情影響，不少品牌高價裙都在打折，業內知名品牌AP和Baby也都開始高折扣售賣部分款式。以近期入手的“摘草莓”和“Shanghai Doll”為例，“摘草莓”原價1，400元，後來炒高一倍；“Shanghai Doll”作為上海門店開業限定款，原價2，500元左右的款式被炒至3，500元。但如今全部再版，也意味炒作價值不斷下降。“可以這麼說吧，以前炒翻倍的裙子幾乎都再版了，我們所說的‘Lo股’，早已暴跌了。”
愛好者轉炒漢服JK制服
價格雖然不再瘋長，但Lo裙的購買量與搜索量近年來仍飛升。返利網數據顯示，截至2019年底，網絡電商Lo裙購買／搜索量同比增長1200.56%，漢服亦同比增長290.46%。今年出現疫情，但返利網數據顯示，今年1月至8月“漢服”關鍵詞搜索量同比漲58%，訂單量同比下降66%；“Lolita裙／洛麗塔裙”關鍵詞搜索量同比漲220%，訂單量同比漲44%。
艾媒諮詢發布的《2019－2021年漢服產業數據調查、用戶畫像及前景分析報告》顯示，2018年漢服愛好者數量有204.2萬人，同比增長72.9%，2019年銷售額達14.1億元。IT桔子的報告則指出，2020年包括Lo裙、漢服等二次元服飾市場規模或接近170億，總體用戶將超過3億人。
麼伊說，不少原本炒作Lo裙的炒家如今開炒JK制服，“2019年炒Lo裙最火，今年很多人開始炒JK制服。”不過她說，炒賣是一件高風險的事情，“希望業界盡快回歸理性”。 |
