中評社香港2月2日電／當國產奶粉不被“待見”之時，一部名為《奶粉是怎樣煉成的》的動畫短片引起了動畫界、廣告界以及各界人士的熱烈圍觀。上線3個月，播放次數為22.4萬，評論2.5萬多條，一度排名月度最熱話題。
該片時長僅1分40秒，不同於一般的乳品廣告請明星拍幾個坐在藍天白雲綠牧場上怡然自得喝奶的鏡頭，片中的奶瓶、奶牛、牧草、白雲等都由奶液畫成，均為奶白色，當奶滴變成的小奶牛歡快地“動”起來時——“學術黨”會被“您知道什麼樣的奶粉才是好奶粉麼”這句話吸引；“媽媽黨”會格外注意奶液畫出的三角形、正方形和圓形，它們代表會損害寶寶健康的添加劑：麥芽糊精、蔗糖和香精，分別會影響礦物質吸收、導致齲齒、使寶寶產生口味依賴；當這3個“壞蛋”借助彈弓之彈力進攻奶瓶時，“遊戲黨”會心一笑；而“考據黨”則對小奶牛幹掉“壞蛋”的李小龍式功夫和片尾的“少女時代”舞蹈大加讚賞……
不了解如此內容和形式，則難以明白為何眾人交口稱讚片子“有創意”，難以體會動畫業人士轉發推薦的拳拳之心，更難以想象有人會因此對國產奶粉產生新期待。動畫廣告怎麼會有這般神奇魔力？
動畫廣告俗稱卡通廣告，指運用動畫形式製作的廣告，擅長表現擬人化的、幻想型的主題形象，給人以浪漫、幽默、天真活潑的印象，對兒童尤具魅力。雖然有“動畫廣告以宣傳兒童用品為主”的說法，但實際上，不少國際知名品牌或機構都採用過動畫廣告這種宣傳形式，比如可口可樂的新廣告以一個細脖子、圓腦袋的外星人為主角，有人稱其“精彩程度不亞於迪斯尼3D動畫大片”；英國Lloyds TSB銀行的宣傳片幾可視為一組系列動畫，等等。
商家之所以選擇動畫廣告，不僅因為其表現形式的獨到，也因其成本終究低於明星代言，而宣傳效果不見得弱於明星代言。可以大膽猜測，將來能搶走明星們“代言飯碗”的人恐怕就出自動畫界吧，而其武器則是——動畫界最好的廣告，廣告界最好的動畫。
（來源：中國文化報） |
