中評社北京8月28日電／２０１５北京田徑世界錦標賽的精彩畫面，隨著全球眾多的電視機構高頻率的轉播，將累計吸引超過六十億人次的觀眾。這一切，都離不開一個大本營位於北京國家體育場“鳥巢”南廣場一片臨時工作區域的團隊的貢獻，這就是北京田徑世錦賽組委會電視轉播部、田徑世錦賽主播機構、持權轉播商中央電視台體育頻道這個三位一體的團隊。這個團隊的領頭人，是中央電視台體育頻道總監江和平。
８月２６日，在這個由幾十個集裝箱臨時組合而成的工作區域的其中一個集裝箱簡易房內，新華社記者專訪了江和平。
公共信號製作出彩
作為中國國家電視台的體育專業頻道，中央電視台體育頻道擁有國內最出色的體育電視采集、製作團隊。在北京奧運會期間他們就承擔了多個項目的公共信號的製作，還承擔過世界游泳錦標賽、世界體操錦標賽等國際級賽事的電視公共信號的製作。
但是承擔田徑世錦賽的公共信號製作，堪稱中央電視台在體育視頻製作上的成人儀式。
江和平說，田徑世錦賽電視製作的複雜程度、強度等遠遠超過其它任何單一項目賽事，無論是技術標準的保障和要求、各個團隊的協作以及知識儲備和人才等方面，都是最高標準。完成田徑世錦賽這一任務後，中央電視台就完全有能力承接世界上絕大多數頂級賽事的電視製作了。
江和平介紹，本屆北京田徑世錦賽共吸引了全球６３家持權轉播商前來直播報道，其中有１４家在國際廣播新聞中心設立了製作和演播系統，有上千人為此工作，日本東京放送派出的工作團隊成員超過２５０人，中央電視台、美國ＮＢＣ、英國ＢＢＣ、歐廣聯等權威的持權轉播機構都派出了專門的工作團隊。另外，還有大批的國際轉播機構租用了鳥巢看台的評論席和混合採訪區。目前，各方都對組委會提供的公共信號質量表示滿意。
江和平介紹，通過承擔世錦賽主播機構的任務，中央電視台對運行世界上最具影響力的大型世界性綜合賽事的規律有了深刻認識，擁有了實戰的寶貴經驗，為今後中央電視台的事業發展積累了經驗、人才和隊伍。
田徑不是中國人的強項，如何認識到田賽和徑賽項目的不同，讓鏡頭傳遞出每一個小項的精彩和魅力，需要從導播到攝像每個環節的人員，通過惡補和測試，成為項目專家，這樣才能承擔好任務，用視頻語言講好故事。
中央電視台體育頻道團隊此次以三位一體的身份介入到北京田徑世錦賽中，既減少了組委會對主播機構、持權轉播商等方面的磨合時間和協調成本，同時也使得賽事轉播服務能夠做得更到位，更加深了中央電視台對賽事組織的理解，能夠更準確、更精彩地將世錦賽報道出來。
劉翔等名人解說提升吸引力
江和平說，本次中央電視台轉播的一大特點是邀請了包括劉翔、王軍霞、史冬鵬等十餘位奪得過奧運會冠軍、世界冠軍、亞洲冠軍的原中國田徑明星運動員和教練，出任現場評論嘉賓，他們及時結合田徑比賽，通俗易懂地將專業看點清清楚楚地講解出來，既接地氣，又更加專業。這也是吸收了歐美一些體育發達國家電視轉播方面的成功經驗。讓劉翔、王軍霞等人退役不退休，也是對田徑運動很好的普及和推廣。
江和平透露，包括劉翔在內的嘉賓們對到央視來宣傳和推廣田徑運動十分熱心。給他們的報酬都是按照中央電視台的相關規定支付的，劉翔甚至表示不用支付報酬也要來推廣田徑。從實際的轉播效果來看，劉翔評論相當精彩到位，與觀眾的互動效果非常好。此次的配置也被業內稱為“田徑名人堂、解說夢之隊”。
中央電視台此次田徑世錦賽轉播的另外一大亮點是突出了中國元素。例如在鳥巢內除了公用信號的配置外，還專門增加了九台攝像機位，把每一位中國選手從出場到比賽完畢後的混合區採訪等都捕捉到，進行直播。
由于田徑世錦賽許多項目的比賽都是在相同時間在鳥巢的不同區域進行，本次中央電視台採用了雙視窗等手段，同步直播兩個項目的精彩畫面。對直播時仍然還照顧不到的一些項目，則採用技術手段，用延遲性直播方式處理，保證每個項目都能夠在觀眾面前亮相。
除了直播賽事進程和新聞檔節目外，中央電視台還開設了《風雲會》、《北京之夜》等專欄節目，都很吸引觀眾。
體育賽事傳播進入融媒體時代
移動互聯網時代，愈演愈烈的視頻媒體的競爭，給中央電視台體育頻道帶來了壓力，同時也帶來了新的機遇。繼去年巴西世界杯後，擁有此次田徑世錦賽在中國大陸地區獨家電視和新媒體版權的中央電視台，也打通了全媒體通道，進行媒體融合的深度發掘，收獲頗豐。
江和平介紹，從本次世錦賽的傳播效果來看，電視轉播無論是在歐美還是在中國，其主導地位都是無可替代的。但是，新媒體也有自己的機遇。中央電視台此次也將微信、微博和客戶端進行了充分的融合實踐。
江和平判斷，未來體育賽事的傳播將進入到一個以版權為核心，融媒體傳播的時代。包括廣播和平面媒體，在與新媒體進行融合後，同樣可以獲得很好的發展空間。不少紙媒推出的公眾號的精彩內容，引發了一輪又一輪的轉發，產生了強大的影響力。精彩體育賽事的高密度和快捷，給媒體帶來了巨大的挑戰，同時也帶來了巨大的生機。
至於不少新媒體尤其是視頻媒體到中央電視台體育頻道挖角的問題，江和平也並不回避。他認為，人才輩出、人才的合理流動是社會進步的重要標誌之一。中央電視台並不介意成為人才孵化器。競爭給中央電視台帶來壓力的同時，也帶來了動力。（來源：新華網） |
